Geoff Ballotti ha il cancro.
Il CEO di Wyndham ha annunciato recentemente la diagnosi. La notizia è pesante ma non disperata. La prognosi è favorevole. Questo conta più della routine quotidiana. Resterà in gioco.
L’Asia si muove velocemente
Andrew Langdon parla allo Skift Asia Forum.
Il responsabile dello sviluppo di Accor ha tracciato la mappa per l’Asia. Cambiano le generazioni. La competizione è bollente. I marchi si convertono rapidamente.
Chi vince? Media scala ed economia.
Guidano la crescita. Non le scintillanti torri di lusso. Le stanze pratiche. Quelli che rientrano nel budget. Il mercato alberghiero asiatico si sta spostando proprio sotto i nostri piedi. Langdon dice che dobbiamo adattarci o svanire.
Ora è una questione di velocità. Non lo stato.
Il lusso diventa noioso?
Cathay Pacific ha abbandonato le cabine lounge di prima classe.
Notalo. È tranquillo. Nessun grande comunicato stampa che grida il cambiamento. Hanno tolto il conforto fisico per costruire qualcosa di astratto.
Che cosa?
Un sistema operativo di progettazione. Uno sguardo a tutta la rete che sopravvive a qualsiasi aeroporto. Qualsiasi squadra locale.
È più difficile copiare il codice che copiare i mobili.
Questo ti dice dove stanno andando i viaggi di lusso. Smette di riguardare la cosa che tocchi. Inizia a riguardare l’esperienza che ti segue. Non puoi rubare un sentimento con la stessa facilità con cui puoi rubare il design di un divano.
L’affare del calcio
Accor ha rinnovato l’accordo con il PSG.
Sembra una sciocchezza di marketing. Guarda più da vicino. Il programma fedeltà conta ora oltre 100 partner.
L’architettura conta. Più del titolo.
Ogni partner affronta tre prove. Passano o passano. Accor non si limita ad acquistare il posizionamento di un logo. Stanno costruendo un ecosistema. La società di calcio è solo un nodo. La rete è la risorsa.
Il mito dell’India
L’incredibile India è finita. O almeno così pensavano.
L’Azerbaigian si è fatto avanti. Destinazione in uscita dall’India in più rapida crescita.
Come?
Nessuna marca. Nessuna campagna. Zero familiarità culturale.
I budget di marketing hanno bruciato le tasche. Non tornò altro che silenzio. L’Azerbaigian è cresciuto nel vuoto.
Dovrebbe porre fine al dibattito sulla spesa pubblicitaria. Dovrebbe?
Probabilmente non lo farà. Amiamo troppo le nostre belle foto. Continueremo ad acquistare annunci anche quando i dati diranno il contrario.
