Geoff Ballotti hat Krebs.
Der CEO von Wyndham gab die Diagnose kürzlich bekannt. Die Nachrichten sind schwer, aber nicht hoffnungslos. Die Prognose ist günstig. Das ist wichtiger als der Alltagstrott. Er bleibt im Spiel.
Asien bewegt sich schnell
Andrew Langdon spricht beim Skift Asia Forum.
Der Entwicklungsleiter von Accor hat die Karte für Asien entworfen. Generationenwechsel. Der Wettbewerb ist heiß. Marken konvertieren schnell.
Wer gewinnt? Mittelklasse und Economy.
Sie treiben das Wachstum voran. Nicht die glänzenden Luxustürme. Die praktischen Räume. Die, die ins Budget passen. Der asiatische Hotelmarkt verändert sich direkt unter unseren Füßen. Langdon sagt, wir müssen uns anpassen oder verschwinden.
Es geht jetzt um Geschwindigkeit. Kein Status.
Luxus wird langweilig?
Cathay Pacific hat die First-Class-Lounge-Cabañas eingestellt.
Beachten Sie das. Es ist ruhig. Keine große Pressemitteilung, die die Veränderung schreit. Sie haben den physischen Komfort aufgegeben, um etwas Abstraktes zu schaffen.
Was?
Ein Design-Betriebssystem. Ein netzwerkweiter Look, der jeden Flughafen übersteht. Jedes lokale Team.
Es ist schwieriger, Code zu kopieren als Möbel.
Das sagt Ihnen, wohin Luxusreisen führen. Es geht nicht mehr um die Sache, die man berührt. Es beginnt mit der Erfahrung, die einem folgt. Ein Gefühl kann man nicht so leicht stehlen wie ein Sofadesign.
Der Fußball-Deal
Accor verlängerte den PSG-Vertrag.
Klingt nach Marketing-Fluch. Schauen Sie genauer hin. Das Treueprogramm umfasst mittlerweile über 100 Partner.
Die Architektur ist wichtig. Mehr als die Schlagzeile.
Jeder Partner muss sich drei Prüfungen stellen. Sie passen oder sie passen. Accor kauft nicht nur eine Logo-Platzierung. Sie bauen ein Ökosystem auf. Der Fußballverein ist nur ein Knotenpunkt. Das Netzwerk ist das Kapital.
Der Indien-Mythos
Das unglaubliche Indien endete. Zumindest dachten sie das.
Aserbaidschan hat nachgelegt. Am schnellsten wachsendes Auslandsziel aus Indien.
Wie?
Keine Marke. Keine Kampagne. Keine kulturelle Vertrautheit.
Die Marketingbudgets haben Löcher in die Tasche gebrannt. Nichts kam zurück als Stille. Aserbaidschan wuchs im Nichts.
Es sollte die Debatte über Werbeausgaben beenden. Sollte es?
Wahrscheinlich nicht. Wir lieben unsere schönen Bilder zu sehr. Wir werden weiterhin Anzeigen kaufen, auch wenn die Daten etwas anderes sagen.
