WorldHotels, люксовый и лайфстайл-бренд компании Best Western, официально выходит на рынок элитного загородного отдыха. Компания представила WorldHotels Backdrop — новую коллекцию объектов, призванную сочетать высокий уровень комфорта с полным погружением в природу (то, что принято называть «глэмпингом»).
Что такое WorldHotels Backdrop?
Коллекция Backdrop ориентирована на концепцию «отдыха на природе без компромиссов в комфорте». Вместо традиционных гостиничных номеров гостей ждут уникальные варианты размещения, такие как:
— Роскошные коттеджи
— Фургоны (covered wagons)
— Палатки в стиле сафари
Эти объекты стратегически расположены вблизи главных природных достопримечательностей, включая национальные парки и заповедники. Для максимального погружения в атмосферу отдыха на свежем воздухе они оснащены такими удобствами, как кострища и зоны для активного отдыха на территории.
Текущие локации и планы по расширению
Несмотря на то, что коллекция находится на начальном этапе развития, в нее уже входят три уникальных объекта:
1. Zion Wildflower Resort (Юта, США): предлагает проживание в фургонах рядом с национальным парком Зайон.
2. Asheville River Cabins (Северная Каролина, США): расположены на берегах реки Френч-Брод.
3. The Lodge at Pico Bonito (Гондурас): готовящееся к открытию дополнение коллекции рядом с национальным парком Пико-Бонито.
Бренд заявляет об амбициозных планах по росту: впереди экспансия на различные международные рынки, включая Вьетнам, Австралию и различные направления для сафари в Африке.
Использование баллов лояльности для приключений
Ключевое преимущество для путешественников заключается в том, что WorldHotels интегрирована в программу лояльности Best Western Rewards. Это означает, что участники программы могут использовать свои накопленные баллы для бронирования этих уникальных вариантов проживания.
Например, ночь в фургоне в Zion Wildflower Resort можно оплатить, начиная от 32 000 баллов (что примерно эквивалентно 175 долларам). Такая интеграция позволяет путешественникам легко переключаться с привычных отелей у дорог на премиальный отдых на природе, используя ту же «валюту» лояльности, которую они уже собирают.
Глобальный тренд: бутик-форматы в программах лояльности
Запуск Backdrop отражает значительный сдвиг в индустрии гостеприимства. Крупные игроки, такие как Hilton, Hyatt и Marriott, также недавно представили нишевые или бутик-бренды, чтобы удовлетворить растущий спрос на «эмоциональный туризм» (experiential travel).
Современные путешественники — особенно те, кто стремится сбежать из городской среды — всё чаще ищут жилье, которое дарит ощущение уникальности места и дух приключений. Включая глэмпинги и необычные объекты на открытом воздухе в свои портфели, крупные гостиничные группы гарантируют, что их программы лояльности остаются актуальными для более молодой и авантюрной аудитории, которая ценит уникальные впечатления выше стандартизированных гостиничных номеров.
Заключение
Запуская коллекцию Backdrop, WorldHotels успешно сокращает дистанцию между суровыми приключениями на природе и роскошным сервисом, предлагая участникам Best Western Rewards новый способ исследования самых живописных уголков планеты, используя накопленные баллы.
