WorldHotels, il marchio di lusso e lifestyle di Best Western, sta ufficialmente entrando nel mercato dell’ospitalità all’aperto di alto livello. L’azienda ha presentato WorldHotels Backdrop, una nuova collezione di proprietà progettate per fondere comfort di fascia alta con esperienze immersive nella natura, comunemente note come “glamping”.
Cos’è lo Sfondo WorldHotels?
La collezione Backdrop si concentra sulla fornitura di “ritiri nella natura senza sacrificio”. Invece delle tradizionali camere d’albergo, gli ospiti possono aspettarsi sistemazioni uniche come:
– Cabine di lusso
– Carri coperti
– Tende in stile safari
Queste proprietà sono strategicamente situate vicino alle principali attrazioni naturali, tra cui parchi nazionali e punti caldi della fauna selvatica, e sono dotate di servizi come bracieri e aree ricreative in loco per migliorare l’esperienza all’aperto.
Sedi attuali ed espansione futura
Sebbene la collezione sia attualmente nelle sue fasi iniziali, presenta tre posizioni distinte:
1. Zion Wildflower Resort (Utah, USA): Offre soggiorni in carri coperti vicino al Parco nazionale di Zion.
2. Asheville River Cabins (Carolina del Nord, USA): Situata lungo le rive del Broad River francese.
3. The Lodge at Pico Bonito (Honduras): Un’aggiunta imminente situata vicino al Parco Nazionale di Pico Bonito.
Il marchio ha segnalato significative ambizioni di crescita, con piani di espansione in diversi mercati internazionali, tra cui Vietnam, Australia e varie destinazioni safari africane.
Sfruttare i punti fedeltà per l’avventura
Un vantaggio fondamentale per i viaggiatori è che WorldHotels è integrato nel programma Best Western Rewards. Ciò significa che i membri possono utilizzare i punti accumulati per prenotare questi soggiorni unici.
Ad esempio, una notte in un carro coperto allo Zion Wildflower Resort può essere riscattata a partire da 32.000 punti (o circa $ 175). Questa integrazione consente ai viaggiatori di passare dagli alloggi standard lungo la strada alle esperienze premium all’aperto utilizzando la stessa valuta fedeltà che già raccolgono.
La tendenza più ampia: esperienze di boutique nei programmi fedeltà
Il lancio di Backdrop riflette un cambiamento significativo nel settore dell’ospitalità. Importanti operatori come Hilton, Hyatt e Marriott hanno recentemente introdotto marchi di nicchia o boutique per catturare la crescente domanda di “viaggi esperienziali”.
I viaggiatori moderni, in particolare quelli che cercano di fuggire dagli ambienti urbani, cercano sempre più sistemazioni che offrano un senso del luogo e dell’avventura. Incorporando glamping e proprietà all’aperto uniche nei loro portafogli, i principali gruppi alberghieri stanno garantendo che i loro programmi fedeltà rimangano rilevanti per un gruppo demografico più giovane e avventuroso che valorizza i ricordi unici rispetto alle camere d’albergo standardizzate.
Conclusione
Lanciando la collezione Backdrop, WorldHotels colma con successo il divario tra l’avventura all’aria aperta e l’ospitalità di lusso, offrendo ai soci Best Western Rewards un nuovo modo basato sui punti per esplorare i paesaggi più spettacolari del mondo.
