WorldHotels, люксовий та лайфстайл-бренд компанії Best Western, офіційно виходить на ринок елітного заміського відпочинку. Компанія представила WorldHotels Backdrop — нову колекцію об’єктів, покликану поєднувати високий рівень комфорту з повним зануренням у природу (те, що прийнято називати «глемпінгом»).
Що таке WorldHotels Backdrop?
Колекція Backdrop орієнтована концепцію «відпочинку на природі без компромісів у комфорті». Замість традиційних готельних номерів на гостей чекають унікальні варіанти розміщення, такі як:
– Розкішні котеджі
– Фургони (covered wagons)
– Намети у стилі сафарі
Ці об’єкти стратегічно розташовані поблизу головних природних пам’яток, включаючи національні парки та заповідники. Для максимального занурення в атмосферу відпочинку на свіжому повітрі вони оснащені такими зручностями, як вогнище та зони активного відпочинку на території.
Поточні локації та плани з розширення
Незважаючи на те, що колекція знаходиться на початковому етапі розвитку, до неї вже входять три унікальні об’єкти:
1. Zion Wildflower Resort (Юта, США): пропонує проживання у фургонах поряд з національним парком Зайон.
2. Asheville River Cabins (Північна Кароліна, США): розташовані на берегах річки Френч-Брід.
3. The Lodge at Pico Bonito (Гондурас): додаток колекції, що готується до відкриття, поруч з національним парком Піко-Боніто.
Бренд заявляє про амбітні плани зростання: попереду експансія на різні міжнародні ринки, включаючи В’єтнам, Австралію та різні напрямки для сафарі в Африці.
Використання балів лояльності для пригод
Ключова перевага для мандрівників полягає в тому, що WorldHotels інтегрована в програму лояльності Best Western Rewards. Це означає, що учасники програми можуть використовувати свої нагромаджені бали для бронювання цих унікальних варіантів проживання.
Наприклад, ніч у фургоні в Zion Wildflower Resort можна сплатити, починаючи від 32 000 балів (що приблизно еквівалентно 175 доларам). Така інтеграція дозволяє мандрівникам легко перемикатися зі звичних готелів біля доріг на преміальний відпочинок на природі, використовуючи ту ж валюту лояльності, яку вони вже збирають.
Глобальний тренд: бутік-формати у програмах лояльності
Запуск Backdrop відбиває значний зрушення в індустрії гостинності. Великі гравці, такі як Hilton, Hyatt і Marriott, також нещодавно представили нішеві або бутік-бренди, щоб задовольнити попит, що росте, на «емоційний туризм» (experiential travel).
Сучасні мандрівники — особливо ті, хто прагне втекти з міського середовища — все частіше шукають житла, яке дарує відчуття унікальності місця та духу пригод. Включаючи глемпінги та незвичайні об’єкти на відкритому повітрі у свої портфелі, великі готельні групи гарантують, що їхні програми лояльності залишаються актуальними для молодшої та авантюрнішої аудиторії, яка цінує унікальні враження вище стандартизованих готельних номерів.
Висновок
Запускаючи колекцію Backdrop, WorldHotels успішно скорочує дистанцію між суворими пригодами на природі та розкішним сервісом, пропонуючи учасникам Best Western Rewards новий спосіб дослідження наймальовничіших куточків планети, використовуючи накопичені бали.
