Het luxe- en lifestylemerk van Best Western, WorldHotels, betreedt officieel de markt voor luxe outdoor-horeca. Het bedrijf heeft WorldHotels Background onthuld, een nieuwe verzameling accommodaties die zijn ontworpen om hoogwaardig comfort te combineren met meeslepende natuurervaringen, beter bekend als ‘glamping’.
Wat is WorldHotels Achtergrond?
De Background-collectie richt zich op het bieden van ‘natuurretraites zonder opoffering’. In plaats van traditionele hotelkamers kunnen gasten unieke accommodaties verwachten, zoals:
– Luxe hutten
– ** Huifkarren **
– Tenten in safaristijl
Deze eigendommen zijn strategisch gelegen nabij belangrijke natuurlijke attracties, waaronder nationale parken en hotspots voor wilde dieren, en zijn uitgerust met voorzieningen zoals vuurkorven en recreatiegebieden ter plaatse om de buitenervaring te verbeteren.
Huidige locaties en toekomstige uitbreiding
Hoewel de collectie zich momenteel in de beginfase bevindt, zijn er drie verschillende locaties:
1. Zion Wildflower Resort (Utah, VS): Biedt verblijven in huifkarren in de buurt van Zion National Park.
2. Asheville River Cabins (North Carolina, VS): Gelegen langs de oevers van de French Broad River.
3. The Lodge at Pico Bonito (Honduras): Een aankomende toevoeging gelegen nabij het Pico Bonito National Park.
Het merk heeft aanzienlijke groeiambities gesignaleerd, met plannen om uit te breiden naar diverse internationale markten, waaronder Vietnam, Australië en verschillende Afrikaanse safaribestemmingen.
Loyaliteitspunten benutten voor avontuur
Een belangrijk voordeel voor reizigers is dat WorldHotels is geïntegreerd in het Best Western Rewards -programma. Dit betekent dat leden hun verzamelde punten kunnen gebruiken om deze unieke verblijven te boeken.
Een nacht in een huifkar in het Zion Wildflower Resort kan bijvoorbeeld worden ingewisseld vanaf 32.000 punten (of ongeveer $175). Dankzij deze integratie kunnen reizigers overstappen van standaardaccommodatie langs de weg naar premium buitenervaringen met dezelfde loyaliteitsvaluta die ze al verzamelen.
De bredere trend: boetiekervaringen in loyaliteitsprogramma’s
De lancering van Background weerspiegelt een aanzienlijke verschuiving in de horeca. Grote spelers als Hilton, Hyatt en Marriott hebben onlangs allemaal niche- of boetiekmerken geïntroduceerd om tegemoet te komen aan de groeiende vraag naar ‘ervaringsreizen’.
Moderne reizigers – vooral degenen die de stedelijke omgeving willen ontvluchten – zoeken steeds vaker naar accommodaties die een gevoel van plaats en avontuur bieden. Door glamping en unieke buitenaccommodaties in hun portfolio op te nemen, zorgen grote hotelgroepen ervoor dat hun loyaliteitsprogramma’s relevant blijven voor een jongere, meer avontuurlijke doelgroep die unieke herinneringen waardeert boven gestandaardiseerde hotelkamers.
Conclusie
Met de lancering van de Background-collectie overbrugt WorldHotels met succes de kloof tussen ruig buitenavontuur en luxe gastvrijheid, en biedt het Best Western Rewards-leden een nieuwe, op punten gebaseerde manier om de mooiste landschappen ter wereld te verkennen.
