Tot ziens W. Hallo Waldorf.
South Beach heeft zojuist een van zijn luidste vrienden verloren.
Het W South Beach – eigenlijk al een tijdje een belangrijk onderdeel, eigenlijk sinds 2010 – wordt later deze zomer gesloten. Niet voor altijd, niet precies. Het krijgt een enorme facelift, een merkwissel en een totale persoonlijkheidstransplantatie. In de winter van 2027 zal het zijn deuren openen als Waldorf Astoria. Het debuut van het merk in Miami, niet minder.
Hilton maakte het op 7 juli officieel. ‘Nauwkeurige renovatie en herpositionering’ noemden ze het. Klinkt duur. Het zal zo zijn.
Dit is niet zomaar een nieuwe naam. Het is een geheel nieuwe sfeer. De W is luid, kleurrijk en gedurfd – denk aan neon en dj’s en geen chill. Waldorf-Astoria? Denk aan stille kracht. Tijdloos. Verfijnd. Oud geld, maar van het coole soort dat aan de oceaan leeft.
Het pand zelf is niet van locatie veranderd – het ligt nog steeds aan Collins Avenue – maar de ziel binnen de muren staat op het punt herschreven te worden.
“Miami Beach is een van die zeldzame bestemmingen… dynamisch, expressief, zonovergoten…” — Dino Michael
Dat is in ieder geval wat ze zeggen. Een nieuw hoofdstuk van elegantie. Persoonlijk. Tijdloos. Helemaal van zijn plek. Marketingtaal, zeker. Maar ook? Waarschijnlijk waar. Dit gebouw verdient beter dan nog een luidruchtige nachtclublobby.
De 348 kamers krijgen vernieuwde suites, sommige met echte balkons met uitzicht op de oceaan. Nieuwe lobby. Een Peacock Alley-lounge – die, eerlijk gezegd, klinkt als de plek waar je mensen gaat bespioneren die meer kosten dan je auto. Bijgewerkt zwembad. Spa. Evenementenruimtes. Het is de hele boel.
De W onderging in 2020 een facelift van $ 30 miljoen. En hier zijn we dan. Vijf jaar later? Nog een revisie. Misschien doet de zon in Florida de verf sneller smelten dan elders. Misschien verbranden merken gewoon eigenschappen zoals lucifers.
Wanneer moet je rennen? Wanneer te blijven.
Hier is de deal met je agenda.
Het hotel vertelt u niet de exacte sluitingsdag. Maar als je naar hun reserveringssysteem kijkt: boekingen zijn beperkt tot 17 juli 2W026. Wachten. 2025. Ze stoppen met het nemen van dates midden juli 2025? Of had het artikel gelijk over 2026? Laten we het controleren. Reserveringen beschikbaar tot en met 17 juli, zegt de bron. We gaan ervan uit dat dan de luiken naar beneden gaan voor renovatie. Dan kun je begin 2027 het nieuwe glimmende ding boeken.
Heeft u een reservering na die datum in juli? Bel ze. Nu. Voordat de computer hapert of het personeel opstapt of het gebouw instort (twijfelachtig).
Dus wat nu?
Het Waldorf Astoria komt echt te laat. Misschien laat genoeg om te zien wat elders werkte. Laat genoeg om de fouten die andere luxemerken in Miami hebben gemaakt over te slaan. Je mag de transformatie zien. Van luid naar stil. Van het volgen van trends tot proberen de plek te zijn.
Het zal anders zijn. Rustig dus.
Zult u het geluid missen? Misschien.
Of misschien wilde je gewoon ergens een boek lezen terwijl je ongestoord naar het water keek.
De stad verandert opnieuw.
