Auf Wiedersehen W. Hallo Waldorf.
South Beach hat gerade einen seiner lautesten Freunde verloren.
Das W South Beach – eigentlich schon seit einiger Zeit ein fester Bestandteil, eigentlich seit 2010 – wird später in diesem Sommer geschlossen. Nicht für immer, nicht unbedingt. Es bekommt ein gewaltiges Facelift, einen Markenwechsel und eine komplette Persönlichkeitstransplantation. Im Winter 2027 wird es als Waldorf Astoria seine Pforten öffnen. Das Debüt der Marke in Miami, nicht weniger.
Hilton machte es am 7. Juli offiziell. „Akribische Renovierung und Neupositionierung“ nannten sie es. Klingt teuer. Es wird sein.
Das ist nicht nur ein neuer Name. Es ist eine ganz neue Atmosphäre. Das W ist laut, bunt, gewagt – denken Sie an Neon und DJs und null Chill. Waldorf Astoria? Denken Sie an leise Kraft. Zeitlos. Anspruchsvoll. Altes Geld, aber die coole Sorte, die am Meer lebt.
Das Anwesen selbst hat seinen Standort nicht verändert – es liegt immer noch an der Collins Avenue –, aber die Seele innerhalb der Mauern wird gerade neu geschrieben.
„Miami Beach ist eines dieser seltenen Reiseziele … dynamisch, ausdrucksstark, sonnendurchflutet …“ – Dino Michael
Das sagen sie jedenfalls. Ein neues Kapitel der Eleganz. Persönlich. Zeitlos. Völlig an seinem Platz. Marketing-Sprache, klar. Aber auch? Wahrscheinlich wahr. Dieses Gebäude verdient mehr als eine weitere laute Nachtclub-Lobby.
Die 348 Zimmer erhalten modernisierte Suiten, einige davon mit echten Balkonen mit Meerblick. Neue Lobby. Eine Lounge in der Peacock Alley – was ehrlich gesagt so klingt, als würde man Leute ausspionieren, die mehr kosten als Ihr Auto. Aktualisierter Pool. Spa. Veranstaltungsräume. Es ist der ganze Kram.
Das W erhielt im Jahr 2020 ein Facelift für 30 Millionen US-Dollar. Und hier sind wir. Fünf Jahre später? Noch eine Überholung. Vielleicht schmilzt die Sonne Floridas die Farbe schneller als anderswo. Vielleicht verbrennen Marken einfach Eigenschaften wie Streichhölzer.
Wann ausgeführt werden soll. Wann bleiben?
Hier ist der Deal mit Ihrem Kalender.
Den genauen Ruhetag teilt Ihnen das Hotel nicht mit. Aber wenn Sie sich ihr Reservierungssystem ansehen, sind die Buchungen auf den 17. Juli, 2W026, begrenzt. Warten. 2025. Sie nehmen Mitte Juli 2025 keine Termine mehr an? Oder war der Artikel bezüglich 2026 richtig? Schauen wir mal nach. Reservierungen bis zum 17. Juli möglich, heißt es in der Quelle. Wir gehen davon aus, dass dann die Fensterläden für die Renovierung herunterfallen. Dann können Sie Anfang 2027 das neue glänzende Ding buchen.
Haben Sie eine Reservierung über diesen Juli-Termin hinaus? Rufen Sie sie an. Jetzt. Bevor der Computer ausfällt, das Personal kündigt oder das Gebäude einstürzt (zweifelhaft).
Was nun?
Das Waldorf Astoria kommt wirklich spät. Spät genug, um vielleicht zu sehen, was woanders funktioniert hat. Spät genug, um die Fehler zu überspringen, die andere Luxusmarken in Miami gemacht haben. Sie können die Transformation beobachten. Von laut bis leise. Von der Verfolgung von Trends bis hin zum Versuch, der Ort zu sein.
Es wird anders sein. Ganz ruhig.
Wirst du den Lärm vermissen? Vielleicht.
Oder vielleicht wollten Sie einfach nur irgendwo ein Buch lesen und dabei ununterbrochen auf das Wasser schauen.
Die Stadt verändert sich erneut.
