Adeus W. Olá Waldorf.
South Beach acaba de perder um de seus amigos mais barulhentos.
O W South Beach – um marco já há algum tempo, na verdade, basicamente desde 2010 – será fechado no final deste verão. Não para sempre, não exatamente. Está passando por uma grande reforma, uma troca de marca e um transplante total de personalidade. No inverno de 2027 abrirá suas portas como Waldorf Astoria. A estreia da marca em Miami, nada menos.
Hilton tornou isso oficial em 7 de julho. “Renovação e reposicionamento meticulosos”, como eles chamaram. Parece caro. Será.
Este não é apenas um novo nome. É uma vibração totalmente nova. O W é barulhento, colorido, ousado – pense em neon e DJs e zero frio. Waldorf Astória? Pense em poder silencioso. Intemporal. Sofisticado. Dinheiro antigo, mas do tipo legal que vive à beira-mar.
A propriedade em si não mudou de localização – ainda fica na Collins Avenue – mas a alma dentro das paredes está prestes a ser reescrita.
“Miami Beach é um daqueles destinos raros… dinâmico, expressivo, ensolarado…” — Dino Michael
Pelo menos é isso que eles dizem. Um novo capítulo de elegância. Pessoal. Intemporal. Inteiramente do seu lugar. Fala de marketing, claro. Mas também? Provavelmente é verdade. Este edifício merece algo melhor do que outro lobby barulhento de uma boate.
Os 348 quartos recebem suítes renovadas, algumas com varandas com vista para o mar. Novo lobby. Um lounge Peacock Alley – que, honestamente, parece um lugar onde você vai para espionar pessoas que custam mais do que seu carro. Piscina atualizada. Termas. Espaços para eventos. É tudo.
O W teve uma reforma de US$ 30 milhões em 2020. E aqui estamos. Cinco anos depois? Outra revisão. Talvez o sol da Flórida derreta a tinta mais rápido do que em qualquer outro lugar. Talvez as marcas simplesmente queimem propriedades como fósforos.
Quando correr. Quando ficar.
Aqui está o acordo com o seu calendário.
O hotel não informará o dia exato de fechamento. Mas se você olhar o sistema de reservas deles – as reservas são limitadas a 17 de julho de 2W026. Espere. 2025. Eles param de marcar encontros em meados de julho de 2025? Ou o artigo estava certo sobre 2026? Vamos verificar. Reservas disponíveis até 17 de julho, diz a fonte. Presumiremos que será quando as venezianas serão fechadas para reforma. Então, no início de 2027, você poderá reservar a nova coisa brilhante.
Tem uma reserva depois dessa data de julho? Ligue para eles. Agora. Antes que o computador falhe ou a equipe saia ou o prédio desmorone (duvidoso).
E agora?
O Waldorf Astoria chega atrasado, na verdade. Tarde o suficiente para ver o que funcionou em outro lugar, talvez. Tarde o suficiente para evitar os erros que outras marcas de luxo cometeram em Miami. Você pode assistir a transformação. Do alto ao silencioso. Da busca por tendências à tentativa de ser o lugar.
Vai ser diferente. Silenciosamente assim.
Você vai sentir falta do barulho? Talvez.
Ou talvez você só quisesse um lugar para ler um livro enquanto olha para a água, sem interrupções.
A cidade muda novamente.
