La marca de lujo y estilo de vida de Best Western, WorldHotels, ingresa oficialmente al mercado de hotelería al aire libre de lujo. La compañía ha presentado WorldHotels Background, una nueva colección de propiedades diseñadas para combinar comodidad de alto nivel con experiencias inmersivas en la naturaleza, comúnmente conocidas como “glamping”.
¿Qué es el telón de fondo de WorldHotels?
La colección Telón de fondo se centra en ofrecer “retiros en la naturaleza sin sacrificio”. En lugar de habitaciones de hotel tradicionales, los huéspedes pueden esperar alojamientos únicos como:
– Cabañas de lujo
– Vagones cubiertos
– Carpas estilo safari
Estas propiedades están ubicadas estratégicamente cerca de las principales atracciones naturales, incluidos parques nacionales y puntos de vida silvestre, y están equipadas con comodidades como fogatas y áreas recreativas en el lugar para mejorar la experiencia al aire libre.
Ubicaciones actuales y expansión futura
Si bien la colección se encuentra actualmente en sus primeras etapas, presenta tres ubicaciones distintas:
1. Zion Wildflower Resort (Utah, EE. UU.): Ofrece estadías en vagones cubiertos cerca del Parque Nacional Zion.
2. Asheville River Cabins (Carolina del Norte, EE. UU.): Situadas a orillas del río French Broad.
3. The Lodge at Pico Bonito (Honduras): Una próxima incorporación ubicada cerca del Parque Nacional Pico Bonito.
La marca ha señalado importantes ambiciones de crecimiento, con planes de expandirse a diversos mercados internacionales, incluidos Vietnam, Australia y varios destinos de safari africanos.
Aprovechar los puntos de fidelidad para la aventura
Una ventaja clave para los viajeros es que WorldHotels está integrado en el programa Best Western Rewards. Esto significa que los miembros pueden utilizar sus puntos acumulados para reservar estas estancias únicas.
Por ejemplo, una noche en un vagón cubierto en el Zion Wildflower Resort se puede canjear a partir de 32 000 puntos (o aproximadamente $175). Esta integración permite a los viajeros pasar del alojamiento estándar en la carretera a experiencias premium al aire libre utilizando la misma moneda de fidelidad que ya acumulan.
La tendencia más amplia: experiencias boutique en programas de fidelización
El lanzamiento de Telón de fondo refleja un cambio significativo en la industria hotelera. Grandes empresas como Hilton, Hyatt y Marriott han introducido recientemente marcas especializadas o boutique para captar la creciente demanda de “viajes experienciales”.
Los viajeros modernos, en particular aquellos que buscan escapar de los entornos urbanos, buscan cada vez más alojamientos que ofrezcan una sensación de lugar y aventura. Al incorporar glamping y propiedades únicas al aire libre en sus carteras, los principales grupos hoteleros se aseguran de que sus programas de fidelización sigan siendo relevantes para un grupo demográfico más joven y aventurero que valora los recuerdos únicos por encima de las habitaciones de hotel estandarizadas.
Conclusión
Con el lanzamiento de la colección Background, WorldHotels está logrando cerrar la brecha entre las aventuras al aire libre y la hospitalidad de lujo, ofreciendo a los miembros de Best Western Rewards una nueva forma, basada en puntos, de explorar los paisajes más pintorescos del mundo.
