La marque de luxe et de style de vie de Best Western, WorldHotels, fait officiellement son entrée sur le marché de l’hôtellerie extérieure haut de gamme. La société a dévoilé WorldHotels Canvas, une nouvelle collection de propriétés conçues pour allier confort haut de gamme et expériences immersives dans la nature, communément appelées « glamping ».
Qu’est-ce que WorldHotels Toile de fond ?
La collection Toile de fond se concentre sur la fourniture de « retraites dans la nature sans sacrifice ». Au lieu des chambres d’hôtel traditionnelles, les clients peuvent s’attendre à des hébergements uniques tels que :
– Cabines de luxe
– Wagons couverts
– Tentes de style safari
Ces propriétés sont stratégiquement situées à proximité des principales attractions naturelles, notamment des parcs nationaux et des points chauds de la faune, et sont équipées d’équipements tels que des foyers et des aires de loisirs sur place pour améliorer l’expérience de plein air.
Emplacements actuels et expansion future
Bien que la collection en soit actuellement à ses débuts, elle présente trois emplacements distincts :
1. Zion Wildflower Resort (Utah, États-Unis) : Propose des séjours en wagons couverts près du parc national de Zion.
2. Asheville River Cabins (Caroline du Nord, États-Unis) : Situés le long des rives de la rivière French Broad.
3. The Lodge at Pico Bonito (Honduras) : Un ajout à venir situé près du parc national de Pico Bonito.
La marque a annoncé des ambitions de croissance significatives, avec des projets d’expansion sur divers marchés internationaux, notamment le Vietnam, l’Australie et diverses destinations de safari en Afrique.
Tirer parti des points de fidélité pour l’aventure
Un avantage clé pour les voyageurs est que WorldHotels est intégré au programme Best Western Rewards. Cela signifie que les membres peuvent utiliser leurs points accumulés pour réserver ces séjours uniques.
Par exemple, une nuit dans un wagon couvert au Zion Wildflower Resort peut être échangée à partir de 32 000 points (soit environ 175 $). Cette intégration permet aux voyageurs de passer d’un hébergement standard en bord de route à des expériences de plein air haut de gamme en utilisant la même devise de fidélité qu’ils collectent déjà.
La tendance plus large : les expériences en boutique dans les programmes de fidélité
Le lancement de Canvas reflète un changement important dans l’industrie hôtelière. Des acteurs majeurs comme Hilton, Hyatt et Marriott ont tous récemment lancé des marques de niche ou de boutique pour répondre à la demande croissante de « voyages expérientiels ».
Les voyageurs modernes, en particulier ceux qui cherchent à échapper aux environnements urbains, recherchent de plus en plus des hébergements offrant un sentiment d’appartenance et d’aventure. En intégrant le glamping et des propriétés extérieures uniques dans leurs portefeuilles, les grands groupes hôteliers veillent à ce que leurs programmes de fidélité restent pertinents pour une population plus jeune et plus aventureuse qui valorise les souvenirs uniques plutôt que les chambres d’hôtel standardisées.
Conclusion
En lançant la collection Toile de fond, WorldHotels comble avec succès le fossé entre l’aventure en plein air sauvage et l’hospitalité de luxe, offrant aux membres Best Western Rewards une nouvelle façon, basée sur des points, d’explorer les paysages les plus pittoresques du monde.
