A marca de luxo e estilo de vida da Best Western, WorldHotels, está entrando oficialmente no sofisticado mercado de hospitalidade ao ar livre. A empresa revelou o WorldHotels Backdrop, uma nova coleção de propriedades projetadas para combinar conforto de alto nível com experiências imersivas na natureza, comumente conhecidas como “glamping”.
O que é o cenário do WorldHotels?
A coleção Backdrop concentra-se em fornecer “retiros na natureza sem sacrifício”. Em vez de quartos de hotel tradicionais, os hóspedes podem esperar acomodações únicas, como:
– Cabanas de luxo
– Vagões cobertos
– Barracas estilo Safari
Essas propriedades estão estrategicamente localizadas perto das principais atrações naturais, incluindo parques nacionais e locais de vida selvagem, e estão equipadas com comodidades como fogueiras e áreas de recreação no local para aprimorar a experiência ao ar livre.
Locais atuais e expansão futura
Embora a coleção esteja atualmente em seus estágios iniciais, ela apresenta três locais distintos:
1. Zion Wildflower Resort (Utah, EUA): Oferece estadias em vagões cobertos próximos ao Parque Nacional de Zion.
2. Asheville River Cabins (Carolina do Norte, EUA): Situadas ao longo das margens do French Broad River.
3. The Lodge at Pico Bonito (Honduras): Uma próxima adição localizada perto do Parque Nacional Pico Bonito.
A marca sinalizou ambições de crescimento significativas, com planos de expansão para diversos mercados internacionais, incluindo Vietnã, Austrália e vários destinos de safari africanos.
Aproveitando pontos de fidelidade para aventura
Uma vantagem importante para os viajantes é que o WorldHotels está integrado ao programa Best Western Rewards. Isto significa que os membros podem usar os pontos acumulados para reservar estas estadias únicas.
Por exemplo, uma noite em um vagão coberto no Zion Wildflower Resort pode ser resgatada a partir de 32.000 pontos (ou aproximadamente US$ 175). Essa integração permite que os viajantes passem de acomodações padrão à beira da estrada para experiências premium ao ar livre usando a mesma moeda de fidelidade que já acumulam.
A tendência mais ampla: experiências boutique em programas de fidelidade
O lançamento do Backdrop reflete uma mudança significativa na indústria hoteleira. Grandes players como Hilton, Hyatt e Marriott introduziram recentemente marcas de nicho ou boutique para capturar a crescente demanda por “viagens experienciais”.
Os viajantes modernos – especialmente aqueles que procuram fugir dos ambientes urbanos – procuram cada vez mais acomodações que ofereçam uma sensação de lugar e aventura. Ao incorporar glamping e propriedades exclusivas ao ar livre em seus portfólios, os principais grupos hoteleiros estão garantindo que seus programas de fidelidade permaneçam relevantes para um grupo demográfico mais jovem e mais aventureiro, que valoriza memórias únicas em vez de quartos de hotel padronizados.
Conclusão
Ao lançar a coleção Backdrop, a WorldHotels está conseguindo preencher a lacuna entre a aventura ao ar livre e a hospitalidade de luxo, oferecendo aos membros do Best Western Rewards uma nova maneira, baseada em pontos, de explorar as paisagens mais pitorescas do mundo.
