A Escócia está a registar um aumento do turismo impulsionado pelas locações de filmes e televisão – um fenómeno conhecido como “set-jetting”. Dados recentes mostram um aumento de 378% no número de visitantes do histórico Castelo Blackness depois de ter sido apresentado na série Outlander, levantando questões sobre se esta tendência pode ser gerida de forma sustentável. O crescimento faz parte de um padrão global mais amplo: desde Hobbiton, na Nova Zelândia (que atrai mais de 600.000 visitantes anualmente), até aos destinos inspirados no Lótus Branco da Sicília, o turismo de ecrã está a remodelar os hábitos de viagem.
A ascensão do set-jetting
A tendência não é nova. Os filmes O Senhor dos Anéis estimularam o turismo na Nova Zelândia há décadas, mas a sua intensidade está a aumentar. Um relatório de viagens de 2026 indica que 53% dos viajantes procuram agora ativamente locais de filmagem, com a Geração Z e a Geração Millennials liderando o ataque (81% planejando essas viagens). A Escócia, no entanto, está numa posição única para beneficiar. Tendo servido de cenário para Coração Valente, James Bond, Harry Potter e Outlander, juntamente com o recente reality show de sucesso Os Traidores, o país está se tornando um ponto turístico de cinema.
Por que Escócia?
O sucesso da Escócia não é acidental. As paisagens do país despertam um profundo fascínio cultural pela história, misticismo e romance. Os estudos da Visit Scotland mostram que 62% dos adultos do Reino Unido associam a nação a poetas, escritores e tradições de contar histórias, tornando-a uma escolha natural para produções históricas e de fantasia. Um em cada cinco visitantes cita agora o cinema, a televisão ou a literatura como inspiração para a sua viagem, o que se traduz num impacto económico estimado em 218,8 milhões de dólares só em 2023.
Gerenciando o impacto
O afluxo de visitantes apresenta riscos. Destinos como Maya Bay, na Tailândia, e Dubrovnik sofreram com o excesso de turismo, com danos ecológicos e perturbações locais. A Escócia abordou preventivamente estas preocupações através do Fundo de Infraestruturas de Turismo Rural (RTIF), criado em 2018. Esta iniciativa centra-se na melhoria das instalações para os visitantes, na dispersão do turismo para longe dos pontos críticos e na promoção de viagens de menor impacto.
O Castelo Doune, apresentado em Outlander, beneficiou-se do financiamento da RTIF que renovou banheiros públicos e ampliou as trilhas para caminhada. Isto faz parte de uma estratégia nacional mais ampla – Scotland Outlook 2030 – que visa um turismo sustentável e inclusivo e, ao mesmo tempo, alcançar emissões líquidas zero até 2045.
Benefícios locais e inovação
As empresas locais estão capitalizando a tendência. Emma Filgas, da Mary Meanders, direcionou sua empresa de turismo para se concentrar em locais * Outlander *, atendendo a um grupo demográfico predominantemente feminino, com mais de 45 anos, da América do Norte, Canadá, Austrália, Alemanha e Escandinávia. Hotéis de luxo como o Links House no Royal Dornoch estão organizando pacotes “Highland Stage” que celebram as paisagens cinematográficas da Escócia sem vincular diretamente a nenhuma produção única.
Kenny McMillan, da Highland Coast Hotels, enfatiza os benefícios para as comunidades rurais, canalizando as receitas do turismo para empresas e artesãos locais. O foco está em incentivar os visitantes a explorar além das principais atrações, apoiando um modelo económico mais popular.
O futuro do turismo de tela
Com as produções cinematográficas em andamento (incluindo novos projetos do Homem-Aranha e de Christopher Nolan) escolhendo a Escócia como local, a tendência não mostra sinais de desaceleração. A abordagem proactiva da Escócia ao desenvolvimento de infra-estruturas e à sustentabilidade posiciona-a como um modelo potencial para o turismo de ecrã responsável em todo o mundo. A beleza inerente da região, combinada com o planeamento estratégico, sugere que pode ser possível aproveitar os benefícios económicos das viagens inspiradas no cinema sem sacrificar o ambiente ou as comunidades locais.
O sucesso da Escócia destaca a importância da previsão na gestão do turismo. Ao dar prioridade à sustentabilidade e ao apoiar as economias locais, a nação demonstra que o turismo de ecrã pode ser uma força para o bem e não uma força destrutiva.
