Au revoir W. Bonjour Waldorf.
South Beach vient de perdre l’un de ses amis les plus bruyants.
Le W South Beach – un incontournable depuis un certain temps maintenant, en fait, depuis 2010 essentiellement – fermera ses portes plus tard cet été. Pas pour de bon, pas exactement. Il s’agit d’un énorme lifting, d’un échange de marque et d’une greffe totale de personnalité. D’ici l’hiver 2027, il ouvrira ses portes sous le nom de Waldorf Astoria. Les débuts de la marque à Miami, rien de moins.
Hilton l’a officialisé le 7 juillet. « Rénovation et repositionnement méticuleux » ont-ils appelé. Cela semble cher. Ce sera.
Ce n’est pas seulement un nouveau nom. C’est une toute nouvelle ambiance. Le W est bruyant, coloré, audacieux – pensez néon, DJ et zéro chill. Waldorf-Astoria ? Pensez à la puissance silencieuse. Intemporel. Sophistiqué. Du vieil argent, mais du genre cool qui vit au bord de l’océan.
La propriété elle-même n’a pas changé d’emplacement – elle se trouve toujours sur Collins Avenue – mais l’âme à l’intérieur des murs est sur le point d’être réécrite.
« Miami Beach fait partie de ces destinations rares… dynamique, expressive, ensoleillée… » — Dino Michael
C’est en tout cas ce qu’ils disent. Un nouveau chapitre d’élégance. Personnel. Intemporel. Entièrement à sa place. Le marketing parle, bien sûr. Mais aussi ? Probablement vrai. Ce bâtiment mérite mieux qu’un autre hall de discothèque bruyant.
Les 348 chambres bénéficient de suites rafraîchies, certaines avec de véritables balcons avec vue sur l’océan. Nouveau hall d’entrée. Un salon Peacock Alley – qui, honnêtement, ressemble à l’endroit où vous allez espionner les gens qui coûtent plus cher que votre voiture. Piscine mise à jour. Spa. Espaces événementiels. C’est tout le shebang.
Le W a fait peau neuve à 30 millions de dollars en 2020. Et nous y sommes. Cinq ans plus tard ? Encore une refonte. Peut-être que le soleil de Floride fait fondre la peinture plus rapidement qu’ailleurs. Peut-être que les marques brûlent simplement des propriétés comme les allumettes.
Quand exécuter. Quand rester.
Voici le deal avec votre calendrier.
L’hôtel ne vous indiquera pas le jour exact de fermeture. Mais si vous regardez leur système de réservation, les réservations sont plafonnées au 17 juillet 2W026. Attendez. 2025. Ils arrêtent de prendre des dates mi-juillet 2025 ? Ou l’article concernait-il 2026 ? Vérifions. Réservations disponibles jusqu’au 17 juillet, indique la source. Nous supposerons que c’est à ce moment-là que les volets s’abaissent pour la rénovation. Puis, début 2027, vous pourrez réserver le nouveau truc brillant.
Vous avez une réservation après cette date de juillet ? Appelez-les. Maintenant. Avant que l’ordinateur ne tombe en panne, que le personnel ne démissionne ou que le bâtiment ne s’effondre (douteux).
Et maintenant ?
Le Waldorf Astoria arrive en retard, vraiment. Assez tard pour voir ce qui a fonctionné ailleurs, peut-être. Assez tard pour éviter les erreurs commises par d’autres marques de luxe à Miami. Vous pouvez assister à la transformation. Du fort au silencieux. De la recherche de tendances à la tentative d’être le lieu.
Ça va être différent. Tranquillement donc.
Le bruit vous manquera-t-il ? Peut être.
Ou peut-être vouliez-vous simplement un endroit pour lire un livre tout en regardant l’eau, sans interruption.
La ville bouge à nouveau.
