Hilton розширює портфоліо розкішних готелів, плануючи відкрити новий курорт Waldorf Astoria в Марбельї, Іспанія, у 2029 році. Це буде перший вихід бренду на іспанський ринок, що відображає зростаючу тенденцію розвитку висококласних готелів уздовж узбережжя Середземного моря. Проект, реалізований у співпраці з Higuerón Developments, передбачає будівництво 120 номерів і люксів, а також 120 фірмових резиденцій, створюючи фактично самодостатнє розкішне співтовариство.
Дизайн і зручності
Проект курорту все ще знаходиться на стадії концептуальної розробки, триває конкурс за участю трьох архітекторів, лауреатів Прітцкерівської премії. Це свідчить про прагнення до архітектурного престижу, хоча тривалий термін реалізації вносить певну невизначеність у остаточне виконання.
Після завершення будівництва Waldorf Astoria Marbella запропонує стандартні розкішні зручності, включаючи критий і відкритий басейни, фірмовий ресторан, бар біля басейну та гриль, а також знаменитий лобі-бар Peacock Alley. Додаткові зручності включають спа-центр із чотирма процедурними кабінетами, фітнес-центр, кімнати для переговорів і доступ до прилеглого поля для гольфу. Ці функції відповідають загальній тенденції до інтегрованих курортів, де гості мають доступ до повного спектру розваг і бізнес-зручностей в одному місці.
Коментарі керівництва та наслідки для ринку
Генеральний директор Hilton Кріс Нассетта описав проект як розширення портфоліо бренду «безкомпромісної розкоші», підкреслюючи глобальну стратегію компанії. Генеральний директор Higuerón Development Хав’єр Родрігес повторив цю думку, позиціонуючи курорт як новий стандарт ультра-розкішного туризму в регіоні.
Вибір Марбельї є стратегічно обґрунтованим. Місто вже добре зарекомендувало себе як місце для заможних мандрівників, і цей проект, ймовірно, ще більше підвищить його статус. Тривалий час до відкриття (шість років) не є незвичайним для великих розкішних проектів, але також означає, що плани можуть змінитися до завершення будівництва.
«Ця угода є ще одним важливим кроком у нашій стратегії щодо розширення портфоліо розкішних готелів Hilton по всьому світу», — сказав Кріс Нассетта, генеральний директор Hilton.
Гібридна курортна модель, що поєднує гостьові номери та резиденції, стає все більш поширеною в елітних забудовах, пропонуючи як короткострокову оренду, так і довгострокові можливості власності. Цей підхід максимізує потенціал прибутку, одночасно задовольняючи потреби різних сегментів висококласного ринку.
Зрештою, Waldorf Astoria Marbella є навмисним кроком Hilton для зміцнення своїх позицій у європейському секторі туризму класу люкс. Залишається побачити, чи будуть дотримані терміни та збережено постійність бренду, але масштаб і амбіції проекту свідчать про те, що він стане значним доповненням до гостинного ландшафту регіону.
