Шотландія переживає сплеск туризму, зумовлений місцями зйомок фільмів та телешоу – явище, відоме як «сет-джеттинг». Нещодавні дані показують зростання кількості відвідувачів історичного замку Блекнесс на 378% після його появи в серіалі «Чужинка», що порушує питання про те, чи можна керувати цією тенденцією стійким чином. Це зростання є частиною ширшої світової тенденції: від Хобітона в Новій Зеландії (що залучає понад 600 000 відвідувачів щорічно) до місць, натхнених серіалом «Білий лотос» на Сицилії, екранний туризм змінює туристичні звички.
Розквіт сет-джеттингу
Ця тенденція не нова. Фільми «Володар кілець» спровокували туризм у Новій Зеландії десятиліття тому, але його інтенсивність зростає. Звіт про подорожі на 2026 рік показує, що 53% мандрівників тепер активно шукають місця зйомок, причому покоління Z та мільйони лідирують (81% планує такі поїздки). Однак Шотландія унікально вигідно позиціонована. Будучи тлом для фільмів «Хоробре серце», «Джеймс Бонд», «Гаррі Поттер» та «Чужинка», а також для недавнього хітового реаліті-шоу «Зрадники», країна стає гарячою точкою екранного туризму.
Чому Шотландія?
Успіх Шотландії не випадковий. Краєвиди країни зачіпають глибоке культурне захоплення історією, містикою та романтикою. Дослідження Visit Scotland показують, що 62% дорослих у Великій Британії асоціюють країну з поетами, письменниками та традиціями оповідання, що робить її природним вибором для фентезійних та історичних постановок. Кожен п’ятий відвідувач тепер називає кіно, телебачення чи літературу джерелом натхнення для своєї поїздки, що 2023 року принесло економіці близько 218,8 мільйона доларів США.
Управління впливом
Приплив відвідувачів несе ризики. Такі напрямки, як бухта Майя в Таїланді та Дубровник, постраждали від надмірного туризму, що призвело до екологічних збитків та порушення життя місцевого населення. Шотландія випереджально вирішила ці проблеми, створивши у 2018 році фонд інфраструктури для розвитку сільського туризму (RTIF). Ця ініціатива спрямована на покращення туристичних об’єктів, перенаправлення туризму з гарячих точок та просування подорожей із меншим впливом.
Замок Дун, показаний у «Чужинці», отримав фінансування з RTIF для ремонту громадських туалетів та розширення пішохідних доріжок. Це частина ширшої національної стратегії – Scotland Outlook 2030 – спрямованої на стійкий та інклюзивний туризм під час досягнення нульових викидів до 2045 року.
Місцева вигода та інновації
Місцевий бізнес має вигоду з цієї тенденції. Емма Фільгас із Mary Meanders переорієнтувала свою туристичну компанію, щоб зосередитися на місцях зйомок «Чужостранки», обслуговуючи переважно жіночу аудиторію старше 45 років із Північної Америки, Канади, Австралії, Німеччини та Скандинавії. Розкішні готелі, такі як Links House at Royal Dornoch, створюють пакети Highland Stage, які прославляють кінематографічні пейзажі Шотландії, не прив’язуючись безпосередньо до будь-якого конкретного фільму.
Кенні Макміллан з Highland Coast Hotels підкреслює переваги для сільських громад, спрямовуючи туристичні доходи місцевому бізнесу та ремісникам. Акцент робиться на заохочення відвідувачів до дослідження за межами основних визначних пам’яток, підтримуючи децентралізованішу економічну модель.
Майбутнє екранного туризму
Враховуючи кіновиробництва, що продовжуються (включаючи нові проекти «Людина-павук» і Крістофера Нолана), що обирають Шотландію як місце зйомок, ця тенденція не сповільнюється. Проактивний підхід Шотландії до розвитку інфраструктури та стійкості позиціонує її як потенційний зразок відповідального екранного туризму у всьому світі. Початкова краса регіону в поєднанні зі стратегічним плануванням дозволяє припустити, що можна використовувати економічні вигоди від подорожей, натхнених фільмами, не жертвуючи довкіллям та місцевими спільнотами.
Успіх Шотландії наголошує на важливості далекоглядності в управлінні туризмом. Пріоритетом стійкості та підтримки місцевої економіки країна демонструє, що екранний туризм може бути творчою силою, а не руйнівною.
