Шотландія переживає бум туризму, викликаний феноменом «сет-джеттинга», що росте — подорожами, натхненими місцями зйомок фільмів і телешоу. Один історичний замок у Шотландії нещодавно зафіксував збільшення відвідуваності на 378%, демонструючи потужну привабливість екранного туризму. Вражаюче, але це викликає питання стійкості, особливо з подальшого розширення сектора.
Розквіт екранного туризму
Бажання відвідати місця зйомок не нове. Трилогія “Володар кілець” спровокувала туризм у новозеландську Хоббітон на початку 2000-х років, і вона залишається однією з головних пам’яток, залучаючи понад 600 000 відвідувачів щорічно. Останнім часом такі шоу, як “Секс у великому місті” та “Білий лотос”, відправили мандрівників на пошуки культових місць у Нью-Йорку та на Сицилії відповідно. Звіт за 2026 рік показує, що 53% мандрівників тепер шукають враження від сет-джеттингу, при цьому покоління Z та міленіалі лідирують у цьому тренді з 81%.
Кінематографічна перевага Шотландії
Шотландія стала одним з основних напрямків для екранного туризму, використовуючи свої культові пейзажі, показані в таких фільмах, як “Хоробре серце”, “Джеймс Бонд”, “Гаррі Поттер” та “Чужоземка”. Нещодавній успіх реаліті-шоу “Зрадники” ще більше посилив цю тенденцію, обидві версії (британська та американська) були зняті у шотландських замках.
Привабливість Шотландії полягає у поєднанні романтики, містицизму та багатої культурної історії. Країна сприймається як земля поетів та письменників, від Роберта Бернса до Дж.М. Баррі, що додає їй чарівності. Приблизно кожен п’ятий відвідувач тепер вказує фільми, телешоу або літературу як джерело натхнення для поїздки до Шотландії, що призвело до оцінного економічного ефекту 218,8 мільйона доларів у 2023 році.
Ефект «Чужостранки» і не тільки
Серіал “Чужостранка” зробив особливо перетворюючий вплив на шотландський туризм. Місцеві туроператори, такі як Mary Meanders, адаптувалися, пропонуючи спеціалізовані тури, орієнтовані на віддану фан-базу шоу — переважно жінок старших 45 років із Північної Америки, Австралії та Європи.
Аналогічно, “Зрадники” залучили в економіку Шотландії приблизно 29,5 мільйона доларів у період з 2022 по 2025 рік. Розкішні готелі, такі як Links House at Royal Dornoch, відреагували, створивши ретельно підібрані враження, що передають атмосферу шоу, приділяючи особливу увагу кінематографічним пейзажам Хайленду.
Навіть у міських районах, таких як Едінбург, місця зйомок з “Чужестранки”, “Рібуса” та “Мстителів” приваблюють цікавих відвідувачів, розмиваючи межу між вигадкою та реальністю.
Уникаючи надмірного туризму: уроки з інших місць
Потенційні негативні наслідки неконтрольованого екранного туризму добре задокументовані. Затока Майя в Таїланді була змушена закритися на кілька років через екологічні збитки, спричинені масовим туризмом. Дубровник, показаний у “Грі престолів”, тепер має більше відвідувачів, ніж місцевих мешканців.
Проте, Шотландія активно вирішила ці проблеми. У 2018 році було створено Фонд розвитку туристичної інфраструктури сільської місцевості (RTIF) для покращення туристичних об’єктів, розсіювання натовпів та просування туризму з низьким впливом. Наприклад, у замку Дун було модернізовано громадські туалети та розширено стежки для кращого розміщення відвідувачів.
Стійка модель?
Стратегія VisitScotland на 2030 рік спрямована на те, щоб позиціонувати Шотландію як світового лідера в галузі відповідального туризму, відповідно до національної мети досягнення нульових викидів до 2045 року. Кенні Макміллан з Highland Coast Hotels підкреслює потенціал екранного туризму для підтримки місцевого бізнесу та спільнот за межами великих міст.
Проактивний підхід Шотландії передбачає життєздатний план для балансу економічних вигод із екологічною та соціальною стійкістю. З великими постановками, такими як новий фільм “Людина-павук” та “Одіссея” Крістофера Нолана, нещодавно знятими в країні, ця тенденція, ймовірно, збережеться.
Зрештою, Шотландія демонструє, що екранний туризм може бути стійким економічним драйвером при продуманому управлінні та інтеграції з ширшими екологічними та суспільними цілями.
