Hilton расширяет свой портфель люксовых отелей, запланировав открытие нового курорта Waldorf Astoria в Марбелье, Испания, в 2029 году. Это станет первым выходом бренда на испанский рынок, что отражает растущую тенденцию развития высококлассных отелей вдоль средиземноморского побережья. Проект, реализованный в сотрудничестве с Higuerón Developments, предусматривает строительство 120 номеров и люксов, а также 120 фирменных резиденций, создавая фактически самодостаточное роскошное сообщество.
Дизайн и Удобства
Дизайн курорта пока находится на концептуальной стадии, и идёт конкурс с участием трёх архитекторов, удостоенных Притцкеровской премии. Это говорит о стремлении к архитектурному престижу, хотя и длительные сроки реализации вносят некоторую неопределенность в окончательное исполнение.
После завершения Waldorf Astoria Marbella предложит стандартные роскошные удобства: крытые и открытые бассейны, фирменный ресторан, бар-гриль у бассейна и знаменитый лобби-бар Peacock Alley от бренда. Дополнительные объекты включают спа-центр с четырьмя процедурными кабинетами, фитнес-центр, конференц-залы и доступ к соседнему полю для гольфа. Эти функции соответствуют общей тенденции к интегрированным курортным комплексам, где гости имеют доступ к полному спектру развлечений и деловых удобств в одном месте.
Комментарии Руководства и Последствия для Рынка
Генеральный директор Hilton Крис Нассетта описал этот проект как расширение портфеля бренда, предлагающего “бескомпромиссную роскошь”, подчеркнув глобальную стратегию компании. Генеральный директор Higuerón Development Хавьер Родригес поддержал эту точку зрения, позиционируя курорт как новый стандарт ультра-роскошного туризма в регионе.
Выбор Марбельи стратегически обоснован. Город — уже хорошо зарекомендовавшее себя направление для состоятельных путешественников, и этот проект, вероятно, ещё больше укрепит его статус. Длительный срок до открытия (шесть лет) не является необычным для крупных люксовых проектов, но также означает, что планы могут измениться до завершения строительства.
“Это соглашение является ещё одним важным шагом в нашей стратегии по расширению портфеля люксовых отелей Hilton по всему миру”, — заявил Крис Нассетта, генеральный директор Hilton.
Гибридная модель курорта, сочетающая номера для гостей и резиденции, становится всё более распространённой в люксовых проектах, предлагая как краткосрочную аренду, так и долгосрочную возможность владения. Такой подход максимизирует потенциальную прибыль, удовлетворяя потребности различных сегментов высококлассного рынка.
В конечном счёте, Waldorf Astoria Marbella представляет собой взвешенный шаг Hilton по укреплению своих позиций в европейском секторе люксового туризма. Остаётся только увидеть, будут ли соблюдены сроки и сохранена ли последовательность бренда, но масштаб и амбиции проекта позволяют предположить, что он станет значительным дополнением к гостеприимному ландшафту региона.
