Vail Resorts, крупнейший оператор горнолыжных курортов в США, снизит цены на Epic Pass на 20% для лыжников и сноубордистов в возрасте от 13 до 30 лет, начиная с сезона 2026-2027 годов. Этот шаг обусловлен стремлением компании привлечь более молодую аудиторию на фоне сокращающегося числа посещений горнолыжных курортов и общей проблемы доступности в индустрии.
Снижение Цены: Подробности и Экономия
Скидочный Epic Pass будет стоить 869 долларов для подходящих лыжников, что на 220 долларов меньше стандартной цены. Это решение является ответом на давнюю критику, согласно которой мульти-горнолыжные абонементы стали непомерно дорогими, ограничивая доступ к зимним видам спорта для многих. Генеральный директор Vail Resorts Роб Кац заявил, что корректировка цен направлена на то, чтобы сохранить доступность этого вида спорта для следующего поколения.
Обстановка: Сложный Сезон и Изменение Приоритетов
Изменение цены последовало за трудным горнолыжным сезоном для Vail. Аномально теплая погода привела к уменьшению количества снега в ключевых западных штатах, включая Калифорнию, Неваду, Юту и Колорадо, что привело к снижению посещаемости на 20%. Это усугубляет давление на компанию, чтобы повысить посещаемость.
Отраслевые тенденции показывают, что молодые путешественники, особенно представители поколения Z, отдают приоритет впечатлениям, а не материальным благам. Vail адаптируется, делая катание на лыжах более финансово доступным для этой демографической группы, надеясь привлечь их расходы.
Конкуренция и Дополнительные Льготы
Основной конкурент Epic Pass, Ikon Pass от Alterra Mountain Company, еще не объявил свои цены на предстоящий сезон. В предыдущем сезоне (2025-26) Ikon Pass для возраста 13-22 лет стоил 1179 долларов.
Vail также предлагает дополнительные скидки: любой, кто приобрел ски-пасс на курорт Vail в этом сезоне, получит скидку до 175 долларов на следующий Epic Pass. Это стимулирует немедленные покупки и вознаграждает существующих клиентов.
Более Широкие Тенденции в Горнолыжном Спорте
Несмотря на высокие цены, лыжный спорт остается популярным в США, с более чем 60 миллионами посещений в каждом из последних трех сезонов. Это говорит о том, что спрос остается высоким, даже если доступность является препятствием для некоторых. Индустрия сейчас балансирует между эксклюзивностью и необходимостью расширять свою базу, особенно среди молодого поколения.
Этот шаг Vail Resorts подчеркивает более широкое изменение в отрасли: признание того, что долгосрочная устойчивость зависит от того, чтобы сделать зимние виды спорта доступными для тех, кто будет стимулировать будущий рост.
