Шотландия переживает всплеск туризма, обусловленный местами съемок фильмов и телешоу – явление, известное как «сет-джеттинг». Недавние данные показывают рост числа посетителей исторического замка Блэкнесс на 378% после его появления в сериале «Чужестранка», что поднимает вопрос о том, можно ли управлять этой тенденцией устойчивым образом. Этот рост является частью более широкой мировой тенденции: от Хоббитона в Новой Зеландии (привлекающего более 600 000 посетителей ежегодно) до мест, вдохновленных сериалом «Белый лотос» на Сицилии, экранный туризм меняет туристические привычки.
Расцвет сет-джеттинга
Эта тенденция не нова. Фильмы «Властелин колец» спровоцировали туризм в Новой Зеландии десятилетия назад, но его интенсивность растет. Отчет о путешествиях на 2026 год показывает, что 53% путешественников теперь активно ищут места съемок, причем поколение Z и миллениалы лидируют (81% планирует такие поездки). Однако Шотландия уникально выгодно позиционирована. Будучи фоном для фильмов «Храброе сердце», «Джеймс Бонд», «Гарри Поттер» и «Чужестранка», а также для недавнего хитового реалити-шоу «Предатели», страна становится горячей точкой экранного туризма.
Почему Шотландия?
Успех Шотландии не случаен. Пейзажи страны затрагивают глубокое культурное увлечение историей, мистикой и романтикой. Исследования Visit Scotland показывают, что 62% взрослых в Великобритании ассоциируют страну с поэтами, писателями и традициями повествования, что делает ее естественным выбором для фэнтезийных и исторических постановок. Каждый пятый посетитель теперь называет кино, телевидение или литературу источником вдохновения для своей поездки, что в 2023 году принесло экономике около 218,8 миллиона долларов США.
Управление влиянием
Приток посетителей несет риски. Такие направления, как бухта Майя в Таиланде и Дубровник, пострадали от чрезмерного туризма, что привело к экологическому ущербу и нарушению жизни местного населения. Шотландия упреждающе решила эти проблемы, создав в 2018 году фонд инфраструктуры для развития сельского туризма (RTIF). Эта инициатива направлена на улучшение туристических объектов, перенаправление туризма из горячих точек и продвижение путешествий с меньшим воздействием.
Замок Дун, показанный в «Чужестранке», получил финансирование из RTIF для ремонта общественных туалетов и расширения пешеходных дорожек. Это часть более широкой национальной стратегии – Scotland Outlook 2030 – направленной на устойчивый и инклюзивный туризм при достижении нулевых выбросов к 2045 году.
Местная выгода и инновации
Местный бизнес извлекает выгоду из этой тенденции. Эмма Фильгас из Mary Meanders переориентировала свою туристическую компанию, чтобы сосредоточиться на местах съемок «Чужестранки», обслуживая преимущественно женскую аудиторию старше 45 лет из Северной Америки, Канады, Австралии, Германии и Скандинавии. Роскошные отели, такие как Links House at Royal Dornoch, создают пакеты «Highland Stage», которые прославляют кинематографические пейзажи Шотландии, не привязываясь напрямую к какому-либо конкретному фильму.
Кенни Макмиллан из Highland Coast Hotels подчеркивает преимущества для сельских общин, направляя туристические доходы местному бизнесу и ремесленникам. Акцент делается на поощрении посетителей к исследованию за пределами основных достопримечательностей, поддерживая более децентрализованную экономическую модель.
Будущее экранного туризма
Учитывая продолжающиеся кинопроизводства (включая новые проекты «Человек-паук» и Кристофера Нолана), выбирающие Шотландию в качестве места съемок, эта тенденция не замедляется. Проактивный подход Шотландии к развитию инфраструктуры и устойчивости позиционирует ее как потенциальный образец ответственного экранного туризма во всем мире. Изначальная красота региона в сочетании со стратегическим планированием позволяет предположить, что можно использовать экономические выгоды от путешествий, вдохновленных фильмами, не жертвуя окружающей средой и местными сообществами.
Успех Шотландии подчеркивает важность дальновидности в управлении туризмом. Приоритетом устойчивости и поддержке местной экономики страна демонстрирует, что экранный туризм может быть созидательной силой, а не разрушительной.
