Шотландия переживает бум туризма, вызванный растущим феноменом «сет-джеттинга» — путешествиями, вдохновленными местами съемок фильмов и телешоу. Один исторический замок в Шотландии недавно зафиксировал увеличение посещаемости на 378%, демонстрируя мощную привлекательность экранного туризма. Впечатляюще, но это вызывает вопросы об устойчивости, особенно по мере дальнейшего расширения сектора.
Расцвет экранного туризма
Желание посетить места съемок не ново. Трилогия Властелин колец спровоцировала туризм в новозеландскую Хоббитон в начале 2000-х годов, и она остается одним из главных достопримечательностей, привлекая более 600 000 посетителей ежегодно. В последнее время такие шоу, как Секс в большом городе и Белый лотос, отправили путешественников на поиски культовых мест в Нью-Йорке и на Сицилии соответственно. Отчет за 2026 год показывает, что 53% путешественников теперь ищут впечатления от сет-джеттинга, при этом поколение Z и миллениалы лидируют в этом тренде с 81%.
Кинематографическое преимущество Шотландии
Шотландия стала одним из основных направлений для экранного туризма, используя свои культовые пейзажи, показанные в таких фильмах, как Храброе сердце, Джеймс Бонд, Гарри Поттер и Чужестранка. Недавний успех реалити-шоу Предатели еще больше усилил эту тенденцию, обе версии (британская и американская) были сняты в шотландских замках.
Привлекательность Шотландии заключается в сочетании романтики, мистицизма и богатой культурной истории. Страна воспринимается как земля поэтов и писателей, от Роберта Бернса до Дж.М. Барри, что добавляет ей очарования. Примерно каждый пятый посетитель теперь указывает фильмы, телешоу или литературу в качестве источника вдохновения для поездки в Шотландию, что привело к оценочному экономическому эффекту в 218,8 миллиона долларов в 2023 году.
Эффект «Чужестранки» и не только
Сериал Чужестранка оказал особенно преобразующее воздействие на шотландский туризм. Местные туроператоры, такие как Mary Meanders, адаптировались, предлагая специализированные туры, ориентированные на преданную фан-базу шоу — в основном женщин старше 45 лет из Северной Америки, Австралии и Европы.
Аналогичным образом, Предатели привлекли в экономику Шотландии примерно 29,5 миллиона долларов в период с 2022 по 2025 год. Роскошные отели, такие как Links House at Royal Dornoch, отреагировали, создав тщательно подобранные впечатления, передающие атмосферу шоу, уделяя особое внимание кинематографическим пейзажам Хайленда.
Даже в городских районах, таких как Эдинбург, места съемок из Чужестранки, Рибуса и Мстителей привлекают любопытных посетителей, размывая грань между вымыслом и реальностью.
Избегая чрезмерного туризма: уроки из других мест
Потенциальные негативные последствия неконтролируемого экранного туризма хорошо задокументированы. Залив Майя в Таиланде был вынужден закрыться на несколько лет из-за экологического ущерба, вызванного массовым туризмом. Дубровник, показанный в Игре престолов, теперь имеет больше посетителей, чем местных жителей.
Однако Шотландия активно решила эти проблемы. В 2018 году был создан Фонд развития туристической инфраструктуры сельской местности (RTIF) для улучшения туристических объектов, рассеивания толп и продвижения туризма с низким воздействием. Например, в замке Дун были модернизированы общественные туалеты и расширены тропы для лучшего размещения посетителей.
Устойчивая модель?
Стратегия VisitScotland на 2030 год направлена на то, чтобы позиционировать Шотландию как мирового лидера в области ответственного туризма, в соответствии с национальной целью достижения нулевых выбросов к 2045 году. Кенни Макмиллан из Highland Coast Hotels подчеркивает потенциал экранного туризма для поддержки местного бизнеса и сообществ за пределами крупных городов.
Проактивный подход Шотландии предполагает жизнеспособный план для баланса экономических выгод с экологической и социальной устойчивостью. С крупными постановками, такими как новый фильм Человек-паук и Одиссея Кристофера Нолана, недавно снятыми в стране, эта тенденция, вероятно, сохранится.
В конечном счете, Шотландия демонстрирует, что экранный туризм может быть устойчивым экономическим драйвером при продуманном управлении и интеграции с более широкими экологическими и общественными целями.
