Marriott International активно выходит в средний ценовой сегмент гостиничного бизнеса в Европе с запуском бренда Series by Marriott. Этот шаг устраняет значительный пробел в портфеле Marriott и отвечает растущему потребительскому спросу в регионе.
Заполнение Критически Важной Ниши Рынка
На протяжении многих лет европейские операции Marriott были в основном сосредоточены на гостиницах высокого и премиум-класса. Хотя эта стратегия была успешной, она оставляла значительную часть рынка неиспользованной — путешественники среднего ценового сегмента, ищущие надежное брендированное размещение по умеренной цене. Как объясняет Жером Бриет, главный директор по развитию Marriott в регионе EMEA, компания «пропускала этот сегмент».
Эта упущенная возможность стала еще более заметной, поскольку спрос на средний ценовой сегмент резко возрос по всей Европе, подстегиваемый как деловыми, так и туристическими путешественниками. Расширение направлено на то, чтобы напрямую привлечь эту растущую клиентскую базу.
Первые Европейские Партнерства
На начальном этапе запуска Series by Marriott запланировано 11 отелей в Италии и Соединенном Королевстве. Marriott заключила партнерские соглашения с двумя ключевыми группами:
- Amapa Group (Италия): Шесть отелей будут построены в рамках этого сотрудничества.
- Splendid Hospitality Group (Великобритания): Пять отелей планируется открыть на рынке Великобритании.
Эти партнерства представляют собой быстрый способ установления значительного присутствия в двух крупных европейских экономиках. Marriott пока не раскрыла финансовые детали сделок.
Почему Это Важно: Сдвиг в Средний Ценовой Сегмент
Решение расшириться в средний ценовой сегмент отражает более широкую тенденцию в гостиничной индустрии. После многих лет роста роскошных и бутиковых отелей средний ценовой сегмент теперь рассматривается как ключевой фактор увеличения выручки и доли рынка. Этот шаг Marriott — это не просто заполнение пробела, а более эффективная конкуренция на динамичном рынке.
Эта стратегия также признает, что многие путешественники отдают приоритет соотношению цены и качества и стабильности, а не роскошным удобствам. Series by Marriott предложит оптимизированный опыт, разработанный для привлечения этого сегмента, потенциально привлекая клиентов, которые ранее выбирали независимые или конкурирующие бренды.
Расширение Marriott в средний ценовой сегмент — это стратегическое переосмысление, позволяющее компании использовать меняющиеся потребительские предпочтения в Европе. Бренд Series станет ключевым фактором будущего роста в регионе.
