A Escócia está a viver um boom no turismo impulsionado pelo fenómeno crescente de “set-jetting” – viagens inspiradas em locais de cinema e televisão. Um castelo histórico na Escócia registou recentemente um aumento de 378% no número de visitantes, demonstrando a poderosa atração do turismo de ecrã. Embora impressionante, isto levanta questões sobre a sustentabilidade, especialmente à medida que o sector continua a expandir-se.
A ascensão do turismo na tela
O desejo de visitar locais de filmagem não é novo. A trilogia O Senhor dos Anéis gerou turismo em Hobbiton, na Nova Zelândia, no início dos anos 2000, e continua sendo uma atração importante, atraindo mais de 600.000 visitantes anualmente. Mais recentemente, programas como Sex and the City e The White Lotus enviaram viajantes à procura de locais icónicos em Nova Iorque e na Sicília, respetivamente. Um relatório de 2026 indica que 53% dos viajantes procuram agora experiências de jetting, com a Geração Z e a Geração Millennials liderando a tendência com 81%.
Vantagem Cinematográfica da Escócia
A Escócia emergiu como um destino privilegiado para o turismo de tela, aproveitando suas paisagens icônicas apresentadas em produções como Coração Valente, James Bond, Harry Potter e Outlander. O recente sucesso do reality show The Traitors ampliou ainda mais essa tendência, com as versões do Reino Unido e dos EUA filmadas em castelos escoceses.
O apelo da Escócia reside numa mistura de romantismo, misticismo e uma rica história cultural. A nação é vista como uma terra de poetas e escritores, de Robert Burns a J.M. Barrie, o que aumenta o seu fascínio. Aproximadamente um em cada cinco visitantes cita agora o cinema, a televisão ou a literatura como inspiração para viajar para a Escócia, resultando num impacto económico estimado de 218,8 milhões de dólares em 2023.
O efeito Outlander e muito mais
A série Outlander foi particularmente transformadora para o turismo escocês. Operadores turísticos locais, como Mary Meanders, adaptaram-se oferecendo passeios especializados atendendo à base de fãs dedicados do programa – principalmente mulheres com mais de 45 anos da América do Norte, Austrália e Europa.
Da mesma forma, The Traitors injetou cerca de 29,5 milhões de dólares na economia da Escócia entre 2022 e 2025. Hotéis de luxo, como Links House no Royal Dornoch, responderam criando experiências curadas que capturam a atmosfera do espetáculo, com foco nas paisagens cinematográficas das Terras Altas.
Mesmo em áreas urbanas como Edimburgo, locações de filmes de Outlander, Rebus e Vingadores atraem visitantes curiosos, confundindo a linha entre ficção e realidade.
Evitando o turismo excessivo: lições de outros lugares
As potenciais desvantagens do turismo de tela não controlado estão bem documentadas. Maya Bay, na Tailândia, foi forçada a fechar durante anos devido aos danos ambientais causados pelo turismo de massa. Dubrovnik, destaque em Game of Thrones, agora vê o número de visitantes superando os locais por uma margem significativa.
No entanto, a Escócia abordou proactivamente estas preocupações. Em 2018, o Fundo de Infraestruturas de Turismo Rural (RTIF) foi criado para melhorar as instalações dos visitantes, dispersar multidões e promover um turismo de menor impacto. Por exemplo, o Castelo Doune viu melhorias nos banheiros públicos e extensões de caminhos para acomodar melhor os visitantes.
Um modelo sustentável?
A estratégia 2030 da VisitScotland visa posicionar a Escócia como líder global em turismo responsável, alinhando-se com a meta nacional de emissões líquidas zero até 2045. Kenny McMillan, da Highland Coast Hotels, enfatiza o potencial do turismo de tela para apoiar empresas e comunidades locais fora dos grandes centros urbanos.
A abordagem proactiva da Escócia sugere um plano viável para equilibrar os benefícios económicos com a sustentabilidade ambiental e social. Com grandes produções, como o novo filme do Homem-Aranha e A Odisseia de Christopher Nolan, recentemente filmado no país, a tendência provavelmente continuará.
Em última análise, a Escócia demonstra que o turismo de ecrã pode ser um motor económico sustentável quando cuidadosamente gerido e integrado com objetivos ambientais e comunitários mais amplos.
