Hilton poszerza swoje portfolio luksusowych hoteli, planując otwarcie nowego kurortu Waldorf Astoria w Marbelli w Hiszpanii w 2029 roku. Będzie to pierwsze wejście marki na rynek hiszpański, odzwierciedlające rosnący trend rozwoju ekskluzywnych hoteli na wybrzeżu Morza Śródziemnego. W ramach projektu realizowanego we współpracy z Higuerón Developments powstanie 120 pokoi i apartamentów, a także 120 charakterystycznych rezydencji, tworząc praktycznie samowystarczalną luksusową społeczność.
Wystrój i udogodnienia
Projekt kurortu znajduje się jeszcze w fazie koncepcyjnej, trwa konkurs z udziałem trzech architektów, laureatów Nagrody Pritzkera. Świadczy to o chęci prestiżu architektonicznego, choć długi czas realizacji wprowadza pewną niepewność w ostatecznej realizacji.
Po ukończeniu Waldorf Astoria Marbella będzie oferować standardowe, luksusowe udogodnienia, w tym kryte i odkryte baseny, autorską restaurację, bar i grill przy basenie oraz kultowy bar w holu Peacock Alley. Dodatkowe udogodnienia obejmują spa z czterema gabinetami zabiegowymi, centrum fitness, sale konferencyjne oraz dostęp do sąsiadującego pola golfowego. Cechy te wpisują się w ogólny trend w kierunku zintegrowanych kurortów, w których goście mają dostęp do pełnej oferty udogodnień rozrywkowych i biznesowych w jednym miejscu.
Komentarze zarządu i implikacje rynkowe
Dyrektor generalny Hilton, Chris Nassetta, określił projekt jako poszerzenie portfolio marki „bezkompromisowego luksusu”, podkreślając globalną strategię firmy. Dyrektor generalny Higuerón Development, Javier Rodriguez, podziela tę opinię, pozycjonując ośrodek jako nowy standard ultraluksusowej turystyki w regionie.
Wybór Marbelli jest strategicznie rozsądny. Miasto jest już dobrze znanym celem podróży zamożnych podróżników, a ten projekt prawdopodobnie jeszcze bardziej poprawi jego status. Długi czas oczekiwania na otwarcie (sześć lat) nie jest niczym niezwykłym w przypadku dużych luksusowych projektów, ale oznacza także, że plany mogą ulec zmianie przed zakończeniem budowy.
„Ta umowa to kolejny ważny krok w naszej strategii poszerzania portfolio luksusowych hoteli Hilton na całym świecie” – powiedział Chris Nassetta, dyrektor generalny Hilton.
Hybrydowy model resortu, łączący pokoje gościnne i rezydencje, staje się coraz bardziej powszechny w luksusowych inwestycjach, oferujących zarówno krótkoterminowy wynajem, jak i długoterminowe możliwości własności. Takie podejście maksymalizuje potencjał zysku, jednocześnie zaspokajając potrzeby różnych segmentów ekskluzywnego rynku.
Ostatecznie Waldorf Astoria Marbella stanowi przemyślane posunięcie Hilton mające na celu wzmocnienie jego pozycji w europejskim sektorze luksusowej turystyki. Czas pokaże, czy terminy zostaną dotrzymane, a spójność marki zostanie zachowana, jednak skala i ambicje projektu sugerują, że będzie on znaczącym dodatkiem do przyjaznego krajobrazu regionu.
