Vail Resorts, największy operator ośrodków narciarskich w Stanach Zjednoczonych, począwszy od sezonu 2026–2027 obniży ceny Epic Pass o 20% dla narciarzy i snowboardzistów w wieku od 13 do 30 lat. Posunięcie to wynika z chęci przyciągnięcia młodszej publiczności w obliczu malejącej liczby wizyt w ośrodkach narciarskich i ogólnego problemu przystępności cenowej w branży.
Obniżka ceny: szczegóły i oszczędności
Zniżkowa karnet Epic Pass będzie kosztować 869 dolarów dla kwalifikujących się narciarzy, czyli o 220 dolarów mniej od regularnej ceny. Decyzja ta jest odpowiedzią na utrzymującą się od dawna krytykę, że karnety na kilka narciarzy stały się zbyt drogie, co dla wielu ogranicza dostęp do sportów zimowych. Dyrektor generalny Vail Resorts Rob Katz powiedział, że dostosowania cen mają na celu zapewnienie przystępności cenowej sportu dla następnego pokolenia.
Otoczenie: trudny sezon i zmiana priorytetów
Zmiana ceny jest następstwem trudnego sezonu narciarskiego dla Vail. Wyjątkowo ciepła pogoda doprowadziła do zmniejszenia ilości śniegu w kluczowych zachodnich stanach, w tym w Kalifornii, Nevadzie, Utah i Kolorado, co spowodowało spadek frekwencji o 20%. To zwiększa presję na firmę, aby zwiększyła odwiedzalność.
Trendy branżowe pokazują, że młodzi podróżnicy, zwłaszcza pokolenie Z, przedkładają doświadczenia nad dobra materialne. Vail dostosowuje się, czyniąc narciarstwo bardziej dostępnym finansowo dla tej grupy demograficznej, mając nadzieję na przyciągnięcie ich wydatków.
Konkurencja i dodatkowe korzyści
Główny konkurent Epic Pass, Ikon Pass od Alterra Mountain Company, nie ujawnił jeszcze cen na nadchodzący sezon. W poprzednim sezonie (2025–26) karnet Ikon Pass dla osób w wieku 13–22 lat kosztował 1179 dolarów.
Vail oferuje także dodatkowe zniżki: każdy, kto zakupił w tym sezonie karnet narciarski do ośrodka Vail, otrzyma aż do 175 dolarów zniżki na kolejny karnet Epic Pass. Zachęca to do natychmiastowych zakupów i nagradza istniejących klientów.
Szersze trendy w narciarstwie alpejskim
Pomimo wysokich cen narciarstwo pozostaje popularne w Stanach Zjednoczonych, z ponad 60 milionami przyjazdów w każdym z ostatnich trzech sezonów. Sugeruje to, że popyt pozostaje duży, nawet jeśli dla niektórych barierą jest przystępna cena. Branża obecnie balansuje wyłącznością z koniecznością poszerzania swojej bazy, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń.
Posunięcie Vail Resorts podkreśla szerszą zmianę w branży: uznanie, że długoterminowy zrównoważony rozwój zależy od udostępnienia sportów zimowych tym, którzy będą napędzać przyszły rozwój.
