L’Écosse connaît une augmentation du tourisme tirée par les tournages de films et de télévision – un phénomène connu sous le nom de « set-jetting ». Des données récentes montrent une augmentation de 378 % du nombre de visiteurs au château historique de Blackness après sa présentation dans la série Outlander, soulevant la question de savoir si cette tendance peut être gérée de manière durable. Cette croissance s’inscrit dans un schéma mondial plus vaste : depuis Hobbiton en Nouvelle-Zélande (attirant plus de 600 000 visiteurs par an) jusqu’aux destinations inspirées du Lotus Blanc en Sicile, le tourisme sur écran remodèle les habitudes de voyage.
L’essor du Set-Jetting
La tendance n’est pas nouvelle. Les films du Seigneur des Anneaux ont déclenché le tourisme en Nouvelle-Zélande il y a plusieurs décennies, mais son intensité ne cesse de croître. Un rapport de voyage de 2026 indique que 53 % des voyageurs recherchent désormais activement des lieux de tournage, la génération Z et la génération Y étant en tête (81 % planifiant de tels voyages). L’Écosse, cependant, est particulièrement bien placée pour en bénéficier. Ayant servi de toile de fond à Braveheart, James Bond, Harry Potter et Outlander, ainsi qu’à la récente émission de téléréalité à succès The Traitors, le pays est en train de devenir un haut lieu du tourisme cinématographique.
Pourquoi l’Ecosse ?
Le succès de l’Écosse n’est pas accidentel. Les paysages du pays puisent dans une profonde fascination culturelle pour l’histoire, le mysticisme et la romance. Les études de Visit Scotland montrent que 62 % des adultes britanniques associent le pays aux poètes, aux écrivains et aux traditions de narration, ce qui en fait un choix naturel pour les productions fantastiques et historiques. Un visiteur sur cinq citent désormais le cinéma, la télévision ou la littérature comme source d’inspiration pour son voyage, ce qui se traduit par un impact économique estimé à 218,8 millions de dollars rien qu’en 2023.
Gérer l’impact
L’afflux de visiteurs présente des risques. Des destinations comme Maya Bay en Thaïlande et Dubrovnik ont souffert du surtourisme, avec des dégâts écologiques et des perturbations locales. L’Écosse a répondu de manière préventive à ces préoccupations grâce au Fonds pour les infrastructures de tourisme rural (RTIF) créé en 2018. Cette initiative se concentre sur l’amélioration des installations pour les visiteurs, la dispersion du tourisme loin des points chauds et la promotion de voyages à moindre impact.
Le château de Doune, présenté dans Outlander, a bénéficié d’un financement du RTIF qui a rénové les toilettes publiques et prolongé les sentiers pédestres. Cela fait partie d’une stratégie nationale plus large – Scotland Outlook 2030 – visant un tourisme durable et inclusif tout en atteignant zéro émission nette d’ici 2045.
Avantages locaux et innovation
Les entreprises locales profitent de la tendance. Emma Filgas de Mary Meanders a orienté son agence de voyage pour se concentrer sur les sites Outlander, s’adressant à une population majoritairement féminine de plus de 45 ans d’Amérique du Nord, du Canada, d’Australie, d’Allemagne et de Scandinavie. Des hôtels de luxe comme Links House au Royal Dornoch proposent des forfaits « Highland Stage » qui célèbrent les paysages cinématographiques écossais sans être directement liés à une seule production.
Kenny McMillan de Highland Coast Hotels met l’accent sur les avantages pour les communautés rurales, en canalisant les revenus du tourisme vers les entreprises et les artisans locaux. L’objectif est d’encourager les visiteurs à explorer au-delà des principales attractions, en soutenant un modèle économique plus local.
L’avenir du tourisme sur écran
Avec les productions cinématographiques en cours (y compris les nouveaux projets Spiderman et Christopher Nolan) qui choisissent l’Écosse comme lieu de tournage, la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. L’approche proactive de l’Écosse en matière de développement des infrastructures et de durabilité la positionne comme un modèle potentiel pour un tourisme cinématographique responsable dans le monde entier. La beauté inhérente de la région, combinée à la planification stratégique, suggère qu’il pourrait être possible d’exploiter les avantages économiques des voyages inspirés par le cinéma sans sacrifier l’environnement ou les communautés locales.
Le succès de l’Écosse souligne l’importance de la prospective dans la gestion du tourisme. En donnant la priorité à la durabilité et en soutenant les économies locales, la nation démontre que le tourisme sur écran peut être une force bénéfique plutôt que destructrice.
