Vail Resorts, el mayor operador de estaciones de esquí de Estados Unidos, reducirá los precios del Epic Pass en un 20% para esquiadores y practicantes de snowboard de entre 13 y 30 años a partir de la temporada 2026-2027. La medida se produce cuando la compañía busca atraer a un grupo demográfico más joven en medio de una disminución de las visitas de esquiadores y preocupaciones de accesibilidad en toda la industria.
La rebaja de precios: detalles y ahorros
El Epic Pass con descuento costará $869 para los esquiadores elegibles, una reducción de hasta $220 del precio estándar. Esta decisión responde a críticas de larga data de que los pasos de múltiples montañas se han vuelto prohibitivamente caros, lo que limita el acceso de muchos a los deportes de nieve. El director ejecutivo de Vail Resorts, Rob Katz, afirmó que el ajuste de precios tiene como objetivo garantizar que el deporte siga siendo accesible para la próxima generación.
Contexto: una temporada desafiante y prioridades cambiantes
El cambio de precio se produce tras una temporada de esquí difícil para Vail. El clima inusualmente cálido provocó una reducción de las nevadas en estados clave del oeste, incluidos California, Nevada, Utah y Colorado, lo que resultó en una caída del 20% en las visitas de esquiadores. Esta crisis añade presión sobre la empresa para aumentar la asistencia.
Las tendencias de la industria sugieren que los viajeros jóvenes, especialmente la Generación Z, priorizan las experiencias sobre los bienes materiales. Vail se está adaptando haciendo que el esquí sea más viable financieramente para este grupo demográfico, con la esperanza de captar su gasto.
Competencia e incentivos adicionales
El principal competidor del Epic Pass, el Ikon Pass de Alterra Mountain Company, aún no ha anunciado sus precios para la próxima temporada. En la temporada anterior (2025-26), el Ikon Pass para edades de 13 a 22 años costaba $1,179.
Vail también ofrece descuentos adicionales: cualquiera que haya comprado un boleto de remonte en un resort de Vail esta temporada recibirá hasta $175 de descuento en su próximo Epic Pass. Esto incentiva las compras inmediatas y recompensa a los clientes existentes.
Tendencias más amplias en el esquí
A pesar de los altos precios, el esquí sigue siendo popular en Estados Unidos, con más de 60 millones de visitas en cada una de las últimas tres temporadas. Esto sugiere que la demanda sigue siendo fuerte, incluso cuando la asequibilidad es una barrera para algunos. La industria ahora está equilibrando la exclusividad con la necesidad de hacer crecer su base, particularmente entre las generaciones más jóvenes.
La medida de Vail Resorts subraya un cambio más amplio en la industria: reconocer que la sostenibilidad a largo plazo depende de hacer que los deportes de nieve sean accesibles para quienes impulsarán el crecimiento futuro.
