Escocia está experimentando un aumento del turismo impulsado por localizaciones cinematográficas y televisivas, un fenómeno conocido como “set-jetting”. Datos recientes muestran un aumento del 378 % en los visitantes al histórico Blackness Castle después de su aparición en la serie Outlander, lo que plantea dudas sobre si esta tendencia se puede gestionar de forma sostenible. El crecimiento es parte de un patrón global más amplio: desde Hobbiton en Nueva Zelanda (que atrae a más de 600.000 visitantes al año) hasta los destinos inspirados en el White Lotus de Sicilia, el turismo cinematográfico está remodelando los hábitos de viaje.
El auge del set-jetting
La tendencia no es nueva. Las películas de El Señor de los Anillos despertaron el turismo en Nueva Zelanda hace décadas, pero su intensidad está creciendo. Un informe de viajes de 2026 indica que el 53% de los viajeros ahora busca activamente lugares para filmar, con la Generación Z y los Millennials a la cabeza (el 81% planifica dichos viajes). Escocia, sin embargo, está en una posición única para beneficiarse. Habiendo servido como telón de fondo para Braveheart, James Bond, Harry Potter y Outlander, junto con el reciente y exitoso reality show The Traitors, la nación se está convirtiendo en un punto de acceso para el turismo cinematográfico.
¿Por qué Escocia?
El éxito de Escocia no es accidental. Los paisajes del país reflejan una profunda fascinación cultural por la historia, el misticismo y el romance. Los estudios de Visit Scotland muestran que el 62% de los adultos del Reino Unido asocian la nación con poetas, escritores y tradiciones narrativas, lo que la convierte en una opción natural para las producciones históricas y de fantasía. Uno de cada cinco visitantes ahora cita el cine, la televisión o la literatura como inspiración para su viaje, lo que se traduce en un impacto económico estimado de 218,8 millones de dólares solo en 2023.
Gestionar el impacto
La afluencia de visitantes plantea riesgos. Destinos como Maya Bay en Tailandia y Dubrovnik han sufrido un exceso de turismo, con daños ecológicos y perturbaciones locales. Escocia ha abordado de forma preventiva estas preocupaciones a través del Fondo de Infraestructura de Turismo Rural (RTIF, por sus siglas en inglés) establecido en 2018. Esta iniciativa se centra en mejorar las instalaciones para los visitantes, dispersar el turismo lejos de los puntos críticos y promover viajes de menor impacto.
El castillo de Doune, que aparece en Outlander, se benefició de la financiación del RTIF que renovó los baños públicos y amplió los senderos para caminar. Esto es parte de una estrategia nacional más amplia, Scotland Outlook 2030, que apunta a un turismo sostenible e inclusivo y al mismo tiempo logra emisiones netas cero para 2045.
Beneficios locales e innovación
Las empresas locales están aprovechando la tendencia. Emma Filgas de Mary Meanders cambió su compañía de viajes para centrarse en ubicaciones de Outlander, atendiendo a un grupo demográfico predominantemente femenino, mayor de 45 años, de América del Norte, Canadá, Australia, Alemania y Escandinavia. Hoteles de lujo como Links House en Royal Dornoch están seleccionando paquetes “Highland Stage” que celebran los paisajes cinematográficos de Escocia sin vincularlos directamente con una sola producción.
Kenny McMillan, de Highland Coast Hotels, enfatiza los beneficios para las comunidades rurales, canalizando los ingresos del turismo hacia las empresas y artesanos locales. La atención se centra en alentar a los visitantes a explorar más allá de las principales atracciones, apoyando un modelo económico más popular.
El futuro del turismo cinematográfico
Dado que las producciones cinematográficas en curso (incluidos los nuevos proyectos de Spiderman y Christopher Nolan) eligen Escocia como ubicación, la tendencia no muestra signos de desaceleración. El enfoque proactivo de Escocia hacia el desarrollo de infraestructura y la sostenibilidad la posiciona como un modelo potencial para el turismo cinematográfico responsable en todo el mundo. La belleza inherente de la región, combinada con la planificación estratégica, sugiere que es posible aprovechar los beneficios económicos de los viajes inspirados en las películas sin sacrificar el medio ambiente ni las comunidades locales.
El éxito de Escocia pone de relieve la importancia de la previsión en la gestión del turismo. Al priorizar la sostenibilidad y apoyar las economías locales, la nación demuestra que el turismo cinematográfico puede ser una fuerza positiva en lugar de una fuerza destructiva.
