Schottland erlebt einen Aufschwung im Tourismus, der von Film- und Fernsehdrehorten angetrieben wird – ein Phänomen, das als „Set-Jetting“ bekannt ist. Jüngste Daten zeigen einen Anstieg der Besucherzahlen im historischen Blackness Castle um 378 %, nachdem es in der Serie „Outlander“ vorgestellt wurde, was die Frage aufwirft, ob dieser Trend nachhaltig bewältigt werden kann. Das Wachstum ist Teil eines umfassenderen globalen Musters: Von Hobbiton in Neuseeland (das jährlich über 600.000 Besucher anzieht) bis zu den vom Weißen Lotus inspirierten Reisezielen auf Sizilien verändert der Bildschirmtourismus die Reisegewohnheiten.
Der Aufstieg des Set-Jetting
Der Trend ist nicht neu. Die Herr der Ringe -Filme haben vor Jahrzehnten den Tourismus in Neuseeland angekurbelt, doch seine Intensität nimmt zu. Einem Reisebericht aus dem Jahr 2026 zufolge suchen mittlerweile 53 % der Reisenden aktiv nach Drehorten, wobei die Generation Z und die Millennials an der Spitze stehen (81 % planen solche Reisen). Schottland ist jedoch in einer einzigartigen Position, um davon zu profitieren. Nachdem das Land als Kulisse für Braveheart, James Bond, Harry Potter und Outlander sowie für die kürzlich erfolgreiche Reality-Show The Traitors gedient hat, entwickelt es sich zu einem Hotspot für den Kinotourismus.
Warum Schottland?
Schottlands Erfolg ist kein Zufall. Die Landschaften des Landes spiegeln eine tiefe kulturelle Faszination für Geschichte, Mystik und Romantik wider. Studien von Visit Scotland zeigen, dass 62 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich das Land mit Dichtern, Schriftstellern und Erzähltraditionen assoziieren, was es zu einem idealen Ort für Fantasy- und historische Produktionen macht. Jeder fünfte Besucher nennt mittlerweile Film, Fernsehen oder Literatur als Inspiration für seine Reise, was allein im Jahr 2023 einer geschätzten wirtschaftlichen Auswirkung von 218,8 Millionen US-Dollar entspricht.
Die Auswirkungen bewältigen
Der Besucheransturm birgt Risiken. Reiseziele wie Maya Bay in Thailand und Dubrovnik leiden unter übermäßigem Tourismus, der zu ökologischen Schäden und Störungen vor Ort führt. Schottland hat diese Bedenken durch den 2018 eingerichteten Rural Tourism Infrastructure Fund (RTIF) präventiv angegangen. Diese Initiative konzentriert sich auf die Verbesserung der Besuchereinrichtungen, die Verlagerung des Tourismus von Hotspots und die Förderung von Reisen mit geringeren Auswirkungen.
Doune Castle, das in Outlander zu sehen ist, profitierte von RTIF-Mitteln für die Renovierung öffentlicher Toiletten und die Erweiterung von Gehwegen. Dies ist Teil einer umfassenderen nationalen Strategie – Scotland Outlook 2030 – die auf einen nachhaltigen, integrativen Tourismus abzielt und gleichzeitig bis 2045 Netto-Null-Emissionen erreicht.
Lokale Vorteile und Innovation
Lokale Unternehmen nutzen den Trend. Emma Filgas von Mary Meanders hat ihr Reiseunternehmen neu ausgerichtet, um sich auf Outlander -Standorte zu konzentrieren und eine überwiegend weibliche Zielgruppe über 45 aus Nordamerika, Kanada, Australien, Deutschland und Skandinavien anzusprechen. Luxushotels wie das Links House im Royal Dornoch kuratieren „Highland Stage“-Pakete, die Schottlands Kinolandschaften feiern, ohne direkt an eine einzelne Produktion gebunden zu sein.
Kenny McMillan von Highland Coast Hotels betont die Vorteile für ländliche Gemeinden, indem die Tourismuseinnahmen an lokale Unternehmen und Handwerker weitergeleitet werden. Der Schwerpunkt liegt darauf, Besucher dazu zu ermutigen, über die Hauptattraktionen hinaus zu erkunden und so ein eher basisorientiertes Wirtschaftsmodell zu unterstützen.
Die Zukunft des Bildschirmtourismus
Da sich laufende Filmproduktionen (einschließlich neuer Spiderman – und Christopher Nolan-Projekte) für Schottland als Drehort entscheiden, zeigt dieser Trend keine Anzeichen einer Verlangsamung. Schottlands proaktiver Ansatz zur Infrastrukturentwicklung und Nachhaltigkeit positioniert es als potenzielle Blaupause für verantwortungsvollen Tourismus auf der ganzen Welt. Die inhärente Schönheit der Region in Kombination mit strategischer Planung legt nahe, dass es möglich sein könnte, die wirtschaftlichen Vorteile filminspirierter Reisen zu nutzen, ohne die Umwelt oder die lokalen Gemeinschaften zu opfern.
Der Erfolg Schottlands unterstreicht die Bedeutung von Voraussicht im Tourismusmanagement. Durch die Priorisierung der Nachhaltigkeit und die Unterstützung der lokalen Wirtschaft zeigt das Land, dass der Kinotourismus eher eine positive als eine destruktive Kraft sein kann.
