Schottland erlebt einen Tourismusboom, der durch das wachsende Phänomen des „Set-Jetting“ vorangetrieben wird – Reisen, die von Drehorten aus Film und Fernsehen inspiriert sind. Ein historisches Schloss in Schottland verzeichnete kürzlich einen Besucheranstieg von 378 %, was die starke Anziehungskraft des Leinwandtourismus zeigt. Dies ist zwar beeindruckend, wirft jedoch Fragen zur Nachhaltigkeit auf, insbesondere da der Sektor weiter wächst.
Der Aufstieg des Bildschirmtourismus
Der Wunsch, Drehorte zu besuchen, ist nicht neu. Die Herr der Ringe -Trilogie löste in den frühen 2000er-Jahren den Tourismus in Neuseelands Hobbiton aus, und mit jährlich über 600.000 Besuchern ist es nach wie vor eine der Hauptattraktionen. In jüngerer Zeit haben Sendungen wie „Sex and the City“ und „The White Lotus“ Reisende auf die Suche nach berühmten Orten in New York bzw. Sizilien geschickt. Einem Bericht aus dem Jahr 2026 zufolge sind mittlerweile 53 % der Reisenden auf der Suche nach Set-Jetting-Erlebnissen, wobei die Generation Z und die Millennials mit 81 % den Trend anführen.
Schottlands filmischer Vorteil
Schottland hat sich zu einem erstklassigen Reiseziel für Filmtourismus entwickelt und nutzt seine ikonischen Landschaften, die in Produktionen wie Braveheart, James Bond, Harry Potter und Outlander zu sehen sind. Der jüngste Erfolg der Reality-TV-Show „The Traitors“ hat diesen Trend noch verstärkt, da sowohl die britische als auch die US-Version in schottischen Schlössern gedreht wurde.
Der Reiz Schottlands liegt in einer Mischung aus Romantik, Mystik und einer reichen Kulturgeschichte. Das Land wird als Land der Dichter und Schriftsteller wahrgenommen, von Robert Burns bis J.M. Barrie, was seinen Reiz noch verstärkt. Ungefähr jeder fünfte Besucher nennt mittlerweile Film, Fernsehen oder Literatur als Inspiration für eine Reise nach Schottland, was im Jahr 2023 zu einer geschätzten wirtschaftlichen Auswirkung von 218,8 Millionen US-Dollar führt.
Der Outlander-Effekt und darüber hinaus
Die Outlander -Serie hat den schottischen Tourismus besonders verändert. Lokale Reiseveranstalter wie Mary Meanders haben sich angepasst und bieten spezielle Touren an, die sich an die engagierte Fangemeinde der Show richten – hauptsächlich Frauen ab 45 Jahren aus Nordamerika, Australien und Europa.
In ähnlicher Weise hat The Traitors zwischen 2022 und 2025 geschätzte 29,5 Millionen US-Dollar in die schottische Wirtschaft gesteckt. Luxushotels wie das Links House im Royal Dornoch haben darauf reagiert, indem sie kuratierte Erlebnisse geschaffen haben, die die Atmosphäre der Show einfangen und sich dabei auf die filmischen Landschaften der Highlands konzentrieren.
Selbst in städtischen Gebieten wie Edinburgh ziehen die Drehorte von „Outlander“, „Rebus“ und „Avengers“ neugierige Besucher an und lassen die Grenze zwischen Fiktion und Realität verschwimmen.
Overtourism vermeiden: Lehren von anderswo
Die potenziellen Nachteile des unkontrollierten Kinotourismus sind gut dokumentiert. Aufgrund der Umweltschäden durch den Massentourismus musste Maya Bay in Thailand jahrelang schließen. In Dubrovnik, das in „Game of Thrones“ zu sehen ist, sind die Besucherzahlen inzwischen deutlich größer als die der Einheimischen.
Schottland hat diese Bedenken jedoch proaktiv angegangen. Im Jahr 2018 wurde der Rural Tourism Infrastructure Fund (RTIF) gegründet, um die Besuchereinrichtungen zu verbessern, Menschenmassen zu zerstreuen und einen sanfteren Tourismus zu fördern. Beispielsweise wurden in Doune Castle die öffentlichen Toiletten modernisiert und die Wege erweitert, um die Besucher besser unterzubringen.
Ein nachhaltiges Modell?
Die Strategie 2030 von VisitScotland zielt darauf ab, Schottland als weltweit führend im verantwortungsvollen Tourismus zu positionieren und sich dabei an dem nationalen Ziel von Netto-Null-Emissionen bis 2045 zu orientieren. Kenny McMillan von Highland Coast Hotels betont das Potenzial des Screen-Tourismus zur Unterstützung lokaler Unternehmen und Gemeinden außerhalb großer städtischer Zentren.
Schottlands proaktiver Ansatz legt einen praktikablen Plan nahe, um wirtschaftliche Vorteile mit ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen. Mit großen Produktionen wie dem neuen Spiderman -Film und Christopher Nolans The Odyssey, die kürzlich im Land gedreht wurden, dürfte sich dieser Trend fortsetzen.
Letztendlich zeigt Schottland, dass der Bildschirmtourismus ein nachhaltiger Wirtschaftsmotor sein kann, wenn er sorgfältig gemanagt und in umfassendere Umwelt- und Gemeinschaftsziele integriert wird.
