Hilton rozšiřuje své portfolio luxusních hotelů s plány otevřít nový resort Waldorf Astoria ve španělské Marbelle v roce 2029. Půjde o první vstup značky na španělský trh, což odráží rostoucí trend rozvoje luxusních hotelů podél pobřeží Středozemního moře. V rámci projektu realizovaného ve spolupráci s Higuerón Developments bude vybudováno 120 pokojů a apartmá a také 120 typických rezidencí, čímž vznikne prakticky soběstačná luxusní komunita.
Design a vybavení
Návrh resortu je stále ve stádiu konceptu a probíhá soutěž za účasti tří architektů oceněných Pritzkerovou cenou. To naznačuje touhu po architektonické prestiži, ačkoli dlouhý časový rámec implementace vnáší do konečného provedení určitou nejistotu.
Po dokončení bude Waldorf Astoria Marbella nabízet standardní luxusní vybavení včetně vnitřních a venkovních bazénů, značkové restaurace, baru u bazénu a grilu a ikonického lobby baru značky Peacock Alley. Mezi další zařízení patří lázně se čtyřmi místnostmi pro procedury, fitness centrum, zasedací místnosti a přístup na přilehlé golfové hřiště. Tyto funkce jsou v souladu s celkovým trendem směrem k integrovaným resortům, kde mají hosté přístup k celé řadě zábavních a obchodních zařízení na jednom místě.
Komentáře vedení a dopady na trh
Generální ředitel společnosti Hilton Chris Nassetta popsal projekt jako rozšíření portfolia značky o „nekompromisní luxus“ a zdůraznil globální strategii společnosti. Generální ředitel společnosti Higuerón Development Javier Rodriguez zopakoval tento názor a umístil resort jako nový standard pro ultra-luxusní cestovní ruch v regionu.
Volba Marbelly je strategicky správná. Město je již dobře zavedenou destinací pro bohaté cestovatele a tento projekt pravděpodobně dále posílí jeho postavení. Dlouhá přípravná doba do otevření (šest let) není u velkých luxusních projektů neobvyklá, ale také znamená, že se plány mohou před dokončením stavby změnit.
„Tato dohoda je dalším důležitým krokem v naší strategii rozšířit portfolio luxusních hotelů Hilton po celém světě,“ řekl Chris Nassetta, generální ředitel společnosti Hilton.
Hybridní model resortu, který kombinuje pokoje pro hosty a rezidence, se stává stále běžnějším v luxusních projektech a nabízí jak krátkodobé pronájmy, tak dlouhodobé možnosti vlastnictví. Tento přístup maximalizuje ziskový potenciál a zároveň uspokojuje potřeby různých segmentů luxusního trhu.
Waldorf Astoria Marbella nakonec představuje záměrný krok společnosti Hilton k posílení své pozice v evropském sektoru luxusního cestovního ruchu. Uvidíme, zda budou dodrženy termíny a zachována konzistence značky, ale rozsah a ambice projektu naznačují, že bude významným přírůstkem do přívětivé krajiny regionu.
