Vail Resorts, největší provozovatel lyžařských středisek ve Spojených státech, sníží od sezóny 2026-2027 ceny Epic Pass o 20 % pro lyžaře a snowboardisty ve věku 13 až 30 let. Tento krok přichází ve chvíli, kdy se společnost snaží přilákat mladší publikum uprostřed zmenšujících se návštěv lyžařských středisek a celkového problému cenové dostupnosti v tomto odvětví.
Snížení ceny: Podrobnosti a úspory
Zlevněný Epic Pass bude pro způsobilé lyžaře stát 869 dolarů, což je o 220 dolarů méně než běžná cena. Rozhodnutí reaguje na dlouhodobou kritiku, že multiskipasy se staly neúměrně drahými, což mnohým omezuje přístup k zimním sportům. Ředitel společnosti Vail Resorts Rob Katz uvedl, že cílem úprav cen je udržet sport dostupný pro další generaci.
Nastavení: Obtížná sezóna a změna priorit
Změna ceny následuje po náročné lyžařské sezóně pro Vail. Neobvyklé teplé počasí vedlo ke snížení množství sněhu v klíčových západních státech včetně Kalifornie, Nevady, Utahu a Colorada, což vedlo k 20% poklesu návštěvnosti. To zvyšuje tlak na společnost, aby zvýšila svou návštěvnost.
Trendy v oboru ukazují, že mladí cestovatelé, zejména generace Z, upřednostňují zážitky před hmotnými statky. Vail se přizpůsobuje tím, že dělá lyžování finančně dostupnější pro tuto demografickou skupinu a doufá, že přiláká jejich výdaje.
Konkurence a další výhody
Hlavní konkurent Epic Pass, Ikon Pass od Alterra Mountain Company, zatím neoznámil své ceny pro nadcházející sezónu. V předchozí sezóně (2025-26) stál Ikon Pass pro věk 13-22 $ 1 179.
Vail také nabízí další slevy: Každý, kdo si v této sezóně zakoupil skipas do střediska Vail, získá až 175 USD na svůj příští Epic Pass. To podporuje okamžité nákupy a odměňuje stávající zákazníky.
Širší trendy v alpském lyžování
Navzdory vysokým cenám je lyžování ve Spojených státech stále oblíbené, v každé z posledních tří sezón ho navštívilo více než 60 milionů návštěvníků. To naznačuje, že poptávka zůstává silná, i když cenová dostupnost je pro některé překážkou. Odvětví v současné době balancuje mezi exkluzivitou a potřebou rozšířit svou základnu, zejména mezi mladší generace.
Krok společnosti Vail Resorts podtrhuje širší posun v tomto odvětví: uznání, že dlouhodobá udržitelnost závisí na zpřístupnění zimních sportů těm, kteří budou řídit budoucí růst.
