Skotsko zažívá prudký nárůst cestovního ruchu poháněného místy natáčení filmů a televizních pořadů – fenomén známý jako „set jetting“. Nedávná čísla ukazují 378% nárůst počtu návštěvníků historického hradu Blackness poté, co se objevil v Outlanderu, což vyvolává otázky, zda lze tento trend řídit udržitelným způsobem. Tento růst je součástí širšího globálního trendu: od Hobitonu na Novém Zélandu (přitahuje více než 600 000 návštěvníků ročně) po destinace inspirované bílým lotusem na Sicílii mění cestovní ruch cestovatelské návyky.
Vzestup set Jetting
Tento trend není nový. Filmy Pán prstenů před desítkami let vyvolaly na Novém Zélandu turistický ruch, ale jeho intenzita roste. Cestovní zpráva z roku 2026 ukazuje, že 53 % cestovatelů nyní aktivně vyhledává místa natáčení, přičemž Gen Z a Millennials jsou v čele (81 % plánuje takové cesty). Skotsko má však jedinečnou polohu. Na pozadí filmů Statečné srdce, Jamese Bonda, Harryho Pottera a Outlander, stejně jako nedávného hitu reality show Zrádci, se země stává oblíbeným turistickým bodem.
Proč Skotsko?
Skotský úspěch není náhoda. Krajina země je plná hluboké kulturní fascinace historií, mystikou a romantikou. Výzkum organizace Visit Scotland ukazuje, že 62 % dospělých ve Spojeném království spojuje zemi s básníky, spisovateli a tradicemi vyprávění příběhů, což z ní činí přirozenou volbu pro fantasy a historické produkce. Každý pátý návštěvník nyní uvádí jako inspiraci pro svou cestu kino, televizi nebo literaturu, což v roce 2023 přispěje do ekonomiky odhadem 218,8 milionu USD.
Řízení vlivu
Příliv návštěvníků s sebou nese rizika. Destinace jako Maya Bay v Thajsku a Dubrovník trpí nadměrnou turistikou, což vede k poškození životního prostředí a narušení místních komunit. Skotsko tyto problémy proaktivně řešilo vytvořením Fondu pro infrastrukturu venkovského cestovního ruchu (RTIF) v roce 2018. Cílem iniciativy je zlepšit zařízení cestovního ruchu, přesměrovat cestovní ruch z hotspotů a podporovat cestování s menším dopadem.
Hrad Doune, který se objevil v Outlanderu, získal finanční prostředky RTIF na rekonstrukci veřejných toalet a rozšíření chodníků. Je součástí širší národní strategie – Scotland Outlook 2030 – s cílem dosáhnout udržitelného a inkluzivního cestovního ruchu při dosažení nulových čistých emisí do roku 2045.
Místní přínos a inovace
Místní podniky z tohoto trendu těží. Emma Filgas z Mary Meanders přeorientovala svou cestovní kancelář, aby se zaměřila na místa natáčení v Outlanderu a uspokojila převážně ženské publikum starší 45 let v Severní Americe, Kanadě, Austrálii, Německu a Skandinávii. Luxusní hotely, jako je Links House at Royal Dornoch, vytvářejí balíčky „Highland Stage“, které oslavují skotskou filmovou krajinu, aniž by byly přímo spojeny s jakýmkoli konkrétním filmem.
Kenny McMillan z Highland Coast Hotels zdůrazňuje výhody pro venkovské komunity tím, že směřují příjmy z cestovního ruchu do místních podniků a řemeslníků. Důraz je kladen na povzbuzení návštěvníků k prozkoumání mimo hlavní atrakce, což podporuje decentralizovanější ekonomický model.
Budoucnost obrazovkové turistiky
S pokračující filmovou produkcí (včetně nových projektů Spider-Mana a Christophera Nolana) si jako místo natáčení vybírají Skotsko, trend nepolevuje. Proaktivní přístup Skotska k rozvoji infrastruktury a udržitelnosti ho staví jako potenciální model pro zodpovědnou turistiku na obrazovce po celém světě. Původní krása regionu v kombinaci se strategickým plánováním naznačuje, že je možné využít ekonomické výhody cestování inspirovaného filmem, aniž by došlo k obětování životního prostředí a místních komunit.
Úspěch Skotska zdůrazňuje důležitost předvídavosti v řízení cestovního ruchu. Tím, že země upřednostňuje udržitelnost a podporuje místní ekonomiky, ukazuje, že cestovní ruch může být spíše kreativní než destruktivní silou.
