Skotsko zažívá turistický boom poháněný rostoucím fenoménem „set-getting“ – cestování inspirovaného filmovými a televizními pořady. Jeden historický hrad ve Skotsku nedávno zaznamenal 378% nárůst návštěvnosti, což dokazuje silnou přitažlivost turistiky na obrazovce. Působivé, ale vyvolává to otázky týkající se udržitelnosti, zvláště když se toto odvětví stále rozrůstá.
Vzestup filmové turistiky
Touha navštívit místa natáčení není nová. Trilogie Pán prstenů vyvolala turismus na novozélandském Hobitíně na počátku 21. století a zůstává hlavní atrakcí, která ročně přitahuje více než 600 000 návštěvníků. Pořady jako Sex and the City a White Lotus v poslední době poslaly cestovatele hledat ikonická místa v New Yorku a na Sicílii. Zpráva z roku 2026 ukazuje, že 53 % cestovatelů nyní hledá zážitky z útěku, přičemž generace Z a Millennials vedou trend s 81 %.
Skotská filmová výhoda
Skotsko se stalo hlavní destinací pro filmovou turistiku, která těží ze svých ikonických krajin ztvárněných ve filmech jako Statečné srdce, James Bond, Harry Potter a Outlander. Nedávný úspěch televizní reality show Zrádci tento trend dále podpořil, britská i americká verze se natáčely na skotských hradech.
Přitažlivost Skotska spočívá v kombinaci romantiky, mystiky a bohaté kulturní historie. Země je vnímána jako země básníků a spisovatelů, od Roberta Burnse po J. M. Barryho, což jí dodává na kouzlu. Přibližně jeden z pěti návštěvníků nyní uvádí filmy, televizní pořady nebo literaturu jako inspiraci pro cestu do Skotska, což má za následek odhadovaný ekonomický dopad ve výši 218,8 milionu dolarů v roce 2023.
Efekt Outlander a další
Outlander měl obzvláště transformační dopad na skotský cestovní ruch. Místní touroperátoři, jako je Mary Meanders, se přizpůsobili a nabízejí specializované zájezdy zaměřené na oddanou fanouškovskou základnu přehlídky, kterou tvoří většinou ženy starší 45 let v Severní Americe, Austrálii a Evropě.
Stejně tak Zrádci vložili do skotské ekonomiky odhadem 29,5 milionu dolarů v letech 2022 až 2025. Luxusní hotely, jako je Links House v Royal Dornoch, reagovaly vytvořením pečlivě vybraných zážitků, které zachycují atmosféru show, se zvláštním zaměřením na filmovou krajinu Vysočiny.
Dokonce i v městských oblastech, jako je Edinburgh, přitahují místa natáčení filmů Outlander, Ribus a The Avengers zvědavé návštěvníky, čímž se stírá hranice mezi fikcí a realitou.
Vyhýbání se overturismu: Poučení odjinud
Potenciální negativní důsledky nekontrolované obrazovkové turistiky jsou dobře zdokumentovány. Maya Bay v Thajsku byla nucena se na několik let uzavřít kvůli ekologickým škodám způsobeným masovou turistikou. Dubrovník, vystupující ve Hře o trůny, má nyní více návštěvníků než místních.
Skotsko však tyto problémy proaktivně řešilo. Fond pro infrastrukturu venkovského cestovního ruchu (RTIF) byl vytvořen v roce 2018 s cílem zlepšit zařízení cestovního ruchu, rozptýlit davy a podpořit turistiku s nízkým dopadem. Například na zámku Doune byly modernizovány veřejné toalety a byly rozšířeny cesty, aby lépe vyhovovaly návštěvníkům.
Udržitelný model?
Strategie VisitScotland do roku 2030 si klade za cíl postavit Skotsko jako globálního lídra v odpovědném cestovním ruchu v souladu s národním cílem dosáhnout nulových čistých emisí do roku 2045. Kenny McMillan z Highland Coast Hotels zdůrazňuje potenciál obrazovkového cestovního ruchu pro podporu místních podniků a komunit mimo velká města.
Proaktivní přístup Skotska poskytuje životaschopný plán na vyvážení ekonomických přínosů s environmentální a sociální udržitelností. Vzhledem k tomu, že se v zemi nedávno natáčely velké produkce, jako je nový film Spider-Man a Odyssey Christophera Nolana, tento trend bude pravděpodobně pokračovat.
Skotsko nakonec ukazuje, že turistika u obrazovek může být udržitelným ekonomickým motorem, pokud je řízena promyšleně a integrována s širšími environmentálními a komunitními cíli.
