Nejbohatší cestovatelé světa už nehledají prostý luxus; požadují exkluzivitu. Personalizované služby, soukromý přístup a zážitky navržené tak, aby byly pro ostatní nedosažitelné, jsou nyní základním očekáváním pro ty, kteří mají investovatelný majetek alespoň 30 milionů USD. Nemluvíme jen o extravagantních hotelech nebo luxusních vilách – jde o rostoucí odvětví postavené na principu, že za peníze se dá koupit to, co ostatní ne.
Vzestup hyperpersonalizovaného cestování
Poptávka po personalizovaných zážitcích z cestování podněcuje závody ve zbrojení mezi poskytovateli luxusních rekreačních služeb. Společnosti jako Virtuous Travel & Concierge a věrnostní programy jako Vavius Club vycházejí vstříc zákazníkům, kteří považují cestování méně za dovolenou a více za projev svého postavení. Jejich přístup není o prodeji zájezdů, ale o splnění nejdivočejších požadavků a očekávání superbohatých.
Podle Carla Nocelly, vedoucího globálního prodeje Vavius Clubu, nejsou zákazníci spokojeni se standardní VIP službou. Chtějí něco, co se zdá být pro běžné cestovatele opravdu nedostupné. To zahrnuje… no, všechno, co si dokážou představit.
Extrémní příklady ultraluxusních služeb
Odpovědí tohoto odvětví je nabídnout co možná nejunikátnější zařízení a služby. Zatímco konkrétní příklady jsou často důvěrné, obecný trend je jasný: Ultrabohatí jsou ochotni zaplatit desítky tisíc dolarů za zážitky, které zpochybňují konvenční luxus. To by mohlo znamenat poskytnutí soukromého přístupu k exkluzivním akcím, zajištění nouzové dopravy jakýmikoli prostředky (včetně údajně nouzové přepravy písku k vytvoření soukromých pláží) nebo zajištění toho, aby se žádné výlety neopakovaly.
Proč na tom záleží
Expanze hyperluxusního cestování není jen mezerou na trhu; je odrazem širšího trendu koncentrovaného bohatství a rostoucí síly nejbohatších lidí světa. Jak se propast mezi bohatými a ostatními prohlubuje, roste i poptávka po zážitcích, které posilují sociální stratifikaci. To vyvolává otázky ohledně spravedlnosti, udržitelnosti a etiky uspokojování extrémních excesů.
Superbohatí hledají víc než jen pohodlí; kupují si pocit nadřazenosti a průmysl je více než ochotný ho poskytnout.
