Marriott International aktivně vstupuje do středního cenového segmentu hotelového podnikání v Evropě uvedením značky Series by Marriott. Tento krok řeší významnou mezeru v portfoliu Marriott a odpovídá rostoucí poptávce spotřebitelů v regionu.
Vyplnění kritické mezery na trhu
Po mnoho let se evropské operace Marriott zaměřovaly především na špičkové a prémiové hotely. I když byla tato strategie úspěšná, ponechala významnou část trhu nevyužitou – cestující se středními cenami, kteří hledají spolehlivé, značkové ubytování za rozumnou cenu. Jak vysvětluje Jérôme Briet, hlavní vývojový ředitel Marriott pro oblast EMEA, společnosti „tento segment chyběl“.
Tato promarněná příležitost se stala ještě výraznější s tím, jak v Evropě vzrostla poptávka po segmentu středních cen, který pohání jak obchodní cestující, tak turisté. Cílem expanze je přímo oslovit tuto rostoucí zákaznickou základnu.
První evropská partnerství
První spuštění Series by Marriott zahrnuje 11 hotelů plánovaných v Itálii a Spojeném království. Marriott uzavřel partnerství se dvěma klíčovými skupinami:
- Amapa Group (Itálie): V rámci této spolupráce bude postaveno šest hotelů.
- Splendid Hospitality Group (UK): Plánuje se otevření pěti hotelů na britském trhu.
Tato partnerství představují rychlou cestu k vytvoření významné přítomnosti ve dvou hlavních evropských ekonomikách. Marriott zatím nezveřejnil finanční podrobnosti obchodů.
Proč je to důležité: Přejděte do segmentu středních cen
Rozhodnutí expandovat do segmentu středních cen odráží širší trend v hotelnictví. Po letech růstu luxusních a butikových hotelů je nyní segment středních cen považován za klíčovou hnací sílu růstu výnosů a podílu na trhu. Tento krok společnosti Marriott není jen o zaplnění mezery, ale o efektivnější konkurenci na dynamickém trhu.
Strategie také uznává, že mnoho cestujících upřednostňuje hodnotu a konzistenci před luxusním vybavením. Series by Marriott nabídne efektivní zážitek navržený tak, aby oslovil tento segment a potenciálně přilákal zákazníky, kteří si dříve vybírali nezávislé nebo konkurenční značky.
Expanze společnosti Marriott do segmentu středních cen je strategickým přehodnocením, které společnosti umožňuje využít měnících se preferencí spotřebitelů v Evropě. Značka Series bude klíčovým motorem budoucího růstu v regionu.
